蒙牛受惠国策防守性强
发布时间：2018-10-10 发布者：Asia Times
【亚时中文网讯】中美贸易战越演越烈，出口贸易及科网股成为大户的洗仓对象。投资者转为寻找以内需为主的企业避险。当中奶类制品企业也是目标板块之一。其中蒙牛乳业由于上半年营运好转，加上积极拓展网上销售渠道，成为贸易战火下投资者的避险选择之一。
蒙牛上半年收入达344.74亿元人民币（下同），按年增加16.99％;股东应占利润上升38％至15.62亿元。蒙牛管理层将全年销售额的增长目标，由低双位数调升至中双位数，并指看到7,8月的销售增长表现良好，相信下半年的营运会持续向好。
中国的乳制品行业过往受质量问题困扰，不少中国民众宁愿到香港采购奶粉也不愿饮用国产乳制品。但近年随着中国政府加强对乳品行业的规管，有助提高乳制品的市场需求。中国政府在今年6月发出的《关于推进奶业振兴保障乳品质量安全的意见》便提及要引导乳制品消费，推动学生饮奶计划，并以不同措施提升对乳制品的需求，此计划同样有助带动集团的收入。
事实上，蒙牛早已透过并购拥有全产业链的布局，上游有持股六成的现代牧业，以确保优质奶源的稳定供应。在下游配方奶粉方面，其持股51％的雅士利亦开始有盈利贡献，加上已完成13个系列39个配方奶粉的注册，而君乐宝已完成6个系列18个配方奶粉的注册，以上一切均有助蒙牛在配方奶市场上争一席位。
而在市场推广方面，蒙牛积极推动数码平台销售，6月份宣布与阿里巴巴签署年度框架协议，结合双方资源，全面展开大数据战略合作，加强推动快消费升级及智慧商业。与此同时，蒙牛继续与京东，天猫等电商平台维持战略合作关系，除了电商销售外，蒙牛亦致力开拓各种新销售管道。雅士利早前亦宣布与蒙牛达成协议，在蒙牛集团的电商平台销售雅士利的产品，金额预算为9000万元。
蒙牛今年更进一步推动手机销售平台，透过微信帐号以微商模式，针对消费者追求健康生活和消费品质，推出创新产品“慢燃纤维奶昔牛奶”，上市6个月便创造了近10亿元人民币销售收入。上月集团再于微商新增另一新健康产品“凝纯胶原蛋白肽晶萃”，虽然目前此业务尚未成为新的业绩亮点，但已为集团成功打开新的销售管道，接触微信广大客户。
市场相信未来蒙牛将持续进行产品创新和研发，深入推进数码化战略布局，提升管理效率，保障产品质量。另外，国内人均收入的提升，加上生活水平的改善，城镇化率的提高，以及健康营养的意识增加，各种不同因素均令国内的乳制品行业仍有很大的发展潜力及提升的空间。另外，二孩政策的出台，出生人口会逐步增多，对奶粉需求加大，这都是对蒙牛未来的发展营造了正面的市场环境。（完）
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