小米强攻国际市场

发布时间：2018-08-24 发布者：Asia Times

【亚时中文网讯】小米集团在本周三收市后公布上市后首份业绩，虽然扣除一次过项目的溢利增长速度放缓，但收入仍然录得高双位数增幅，符合小米“高增长”的定位，令小米股价在业绩后曾急升7％。而在公布首份业绩当日，小米亦选择在印度正式发布其新品牌POCOPHONE，并推出旗舰配置的智能手机F1，以加快步伐扩展国际业务。

小米公布第二季收入为452.36亿元（人民币，下同），按年升68.3％;毛利56.52亿元，按年升47％扣除一连串会计入帐安排的项目，经调整利润为21.17亿元。，按年升25.1％，较第一季升24.6％。期内智能手机分部的收入约305亿元，按年增长58.7％。该季度智能手机销量高达3200万部，按年增长43.9％。智能手机平均售价由去年的每部863.8元，上升至今年的每部952.3元，主要由期内两大高端产品小米MIX 2S及小米8等中高端型号于中国市场带动所致。

虽然小米一直强调本身为一家互联网企业，但来自互联网服务的收入仅占8％，公司大部分收入仍然来自硬体销售。为了进一步推动手机销售，小米已不断拓展海外市场，目前更已成为印度最大的手机品牌，印尼亦成为当地第二大手机品牌。期内，小米国际收入同比增长151.7％至164亿元，占总收入的36.3％。

小米董事长雷军在上市时曾表达对国际市场的重视，目标国际业务收入占比过半。为了攻占这个目标，小米内部研发了4年的项目POCOPHONE品牌终于在本周三同日在印度正式发布首款产品。而这个品牌亦会在本月27日分别在印尼，巴黎及香港举行发布会。由此可见小米计划快速将POCOPHONE品牌打响。

小米要另立新品牌进军海外市场，相信是因为小米的品牌个性在海外用家心中并不突出，加上外国人未必明白小米字面上的意义，相比起同样走性价比路线的万普拉斯便明显失色。今次以POCOPHONE作为新品牌，辅以口号Master of Speed，便完全反映出新品牌要回复当年小米初创时“为发烧而生”的精神。这个品牌亦可算填补了小米开始走高档而遗下的空档.POCOPHONE第一部手机F1以高性价比作招徕，毫无疑问是冲量作为目标。以超过6吋屏幕，搭配AI双镜头及内置高通今年旗舰处理器S845，预计定价将介乎2000元至2500元左右，相比之下，旗舰小米8以同样的处理器及屏幕呎吋却要3540港元，F1不难成为热卖的产品。当然，单纯打价格战并不能持久，POCOPHONE品牌将聚焦在如何表现手机真正效能，同时强调并非仅专注于效能峰值表现，而是能让手机持续维持高效能表现。

在目前高阶旗舰手机价格持续高企，甚至有部分超过1000美元，用家却无法感受到明显技术创新所带来的改变，小米今次以价钱及高效能作卖点，扭转旗舰就是贵的观感，能否成功将国际收入占比进一步提高，将会成为下一季度业绩的焦点。（完）

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