美图转型社交平台谋变现
发布时间：2018-08-14 发布者：Asia Times
【亚时中文网讯】说起美图公司，大家第一时间想到的自然是P图工具美图秀秀了。这一款风靡华人地区女性手机用家的智能手机应用程式，成为了女性用家几乎必备的程式，目前每月平均用户更高达5亿户。单靠P图及出售美图手机便可以令一家小公司变成上市公司，美图创办人蔡文胜并不满足于此，未来10 年他要把美图进化成一个社交平台，仿效社交平台龙头Facebook，将5亿用户变成美图的金矿。
美图公司上周在北京举行战略发布会，宣布其最新“美和社交”战略，其中会将美图秀秀从影像工具应用进化成为社交平台应用，旨在增加其互联网产品的用户忠诚度，并最终达到进一步增加其互联网业务变现的潜力。
美图通告指，会在未来18个月内，大幅投入于构建内容生态系统、增加其品牌营销支出，以及创新产品功能之研发，以把美图秀秀转型成一个成功的社交平台。
在投入期间，美图将会聚焦在驱动其互联网业务的活跃用户以及毛利之增长，而这些投入和支出很有可能对淨利润产生相应影响。
事实上，美图的转型也反映了公司不欲再依赖出售智能手机获取微利，转而透过赚取高毛利的广告收入。在去年，美图全年仍录得亏损4,600万元，但已较前年5.4亿元的年亏损大为收窄。去年全年收入增长逾1.8倍至45亿元，当中八成来自出售智能硬体的收入，而互联网收入虽然只佔20%，但期内录得六倍增长至7.87亿元，当中广告及增值业务分别佔40%及60%。值得一提的是，增值业务收入按年急升10倍，这部份收入主要来自在美拍直播上销售虚拟道具及向用户收取月费。现时付费用户人数为31.3万名。
美图为顺利推进社交战略，最近调整了组织架构，将主要业务部门重新划分为三大事业群，分别是社交产品事业群、美颜产品事业群和智能硬体产品事业群。拥有2亿用户的美图秀秀及美拍短视频社区，搭配美图内建人工智慧皮肤状况分析的化妆品及护肤产品电子商务平台，令美图成为了线上至线下的社交平台。
美图数据显示，在今年5月开放公测以来，社区核心用户平均每天使用社区25分钟，浏览75张图片，打开社区8次以上。举办主题活动期间的日均活跃用户更上升29％。这些数据都表明，美图的用户具强烈的社交需求。事实上，按照美图的规划，美图秀秀由工具化身为社交及电子商贸平台，建立了用户从内容发布到内容及产品消费的生态系统，而从中可赚取收入的空间远高于单单提供P图工具。（完）
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