华润啤酒泊得好码头
发布时间：2018-08-09 发布者：Asia Times
【亚时中文网讯】香港人饮用啤酒，通常都第一时间想起来自菲律宾但植根香港数十年的生力啤，但欧洲及日本的啤酒也大受欢迎，包括来自荷兰的喜力（Heineken），德国的嘉士伯及日本的朝日，近年中国内地啤酒也开始攻入香港的连锁餐厅，青岛啤酒及金威啤酒在香港的知名度与日俱增。而在上周五，在香港上市的华润啤酒母公司宣布与喜力啤酒达成长期战略合作安排，华润啤酒取得喜力在中国、香港及澳门的经营权，令喜力由「荷兰制」变为「中国制」。
华润啤酒的母公司华润集团（啤酒）与喜力集团上周五公布达成协议，以约243.5亿元向喜力集团配售股份，佔扩大后已发行股本40%。华润啤酒并与喜力集团就长期战略合作安排签订《主要条款清单》。根据《主要条款清单》，喜力将向华润啤酒授予在中国、香港和澳门区域内独家使用Heineken品牌。华润啤酒拟定以23.5亿元现金对价，把喜力在中国、香港和澳门区域的现有业务注入华润啤酒。同时，双方签订框架协议，以支持和加快华润啤酒旗下啤酒品牌拓展海外市场的步伐。
虽然喜力只是入股没有上市的母公司，但把喜力的中港澳三地业务注入上市公司，就会变相将喜力品牌国有化。华润啤酒解释，今次合作让公司能够透过喜力品牌拓展中国高端啤酒市场。公司表示，中高端啤酒销售已经成为中国啤酒市场的主要驱动因素，高端化更是公司最重要的战略之一。这也反映出华润啤酒自认旗下品牌不够高端，要依赖外援去达到目标。华润啤酒今次还一并收购喜力中国所有资产包括厂房。公司表示日后会为雪花啤酒与喜力厂房整合，以进一步提升产能。同时，雪花啤酒与喜力同在全国销售，作统一管理。
现时喜力在中国销售规模不大，在中国市场占有率只有0.5%，仅在福建、广东、海南三省拥有合共3间厂房，在其他地区的销售比较分散。与华润啤酒合作后，喜力会透过华润雪花啤酒的市场营销渠道打入内地其他省份的市场，并强调工艺技术会保持原有水准，如若将来产能无法跟上需求，华润将改造几间自己的工厂用于生产喜力啤酒，目标于5至10年后争取中国高端啤酒市场第一。
此外，雪花啤酒藉助喜力集团在全球经销网络，发展海外市场，除了雪花啤酒后，集团旗下1至2个品牌也会藉此发展海外。换言之，与喜力拓展中国市场相比，华润啤酒藉助喜力的海外网出售国产喜力啤酒才是重点所在，也算华润啤酒嚮应中国一带一路政策的举措吧。（完）
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