雅诗兰黛评级被下调中国市场仍强劲

发布时间：2019-10-29 发布者：亚时财经

研究显示，“VSCO女孩”的造型更加自然，对美容产品的需求也更少。（图源：CNBC）

投资研究公司Piper Jaffray将雅诗兰黛(Estee Lauder)从增持下调为中性。Piper Jaffray表示，青少年正在减少化妆并改变购物习惯。

分析人士表示，由于护肤品和护发产品等一系列美容产品相互竞争，化妆品销售疲软，消费者转向单一而多用途的产品，且年轻消费者经常只化一点妆或不化妆。

分析师艾琳·墨菲和埃里克·约翰逊在一份研究报告中称，“VSCO女孩”潮流是今年校园青少年的首选。VSCO女孩的造型更加自然，对美容产品的需求也更少。

专家们表示，这种趋势是不同寻常的，因为它侧重于拥有一套特定的产品，鼓励与青少年之间建立强有力的品牌联系。Piper Jaffray的分析师们总结说，VSCO女孩喜欢Glossier、Burt 's Bees和Carmax等公司的唇膏，以及Mario Badescu和Too Faced等公司的面部喷雾。这些独立品牌不断涌现并占据一定的市场份额。

在Piper Jaffray今年的秋季青少年消费调查中，该公司发现化妆品支出同比下降了21%，这是九年半以来的最低水平。

根据NPD集团的数据，包括雅诗兰黛旗下的魅可（MAC）和芭比布朗(Bobbi Brown)等品牌在内的知名化妆品市场自2017年底到2018年一直疲软。2019年上半年，高档化妆品销量下降了4%。分析师们表示，他们认为整个9月份，这一趋势已进一步减速。

尽管占雅诗兰黛销售额44%的护肤品在全球范围内的状态保持健康，但墨菲和约翰逊表示，他们不认为雅诗兰黛能免受化妆品行业进一步放缓的影响。

不过“VSCO女孩”潮流并不意味着雅诗兰黛失去了一切。Piper Jaffray指出，尽管贸易紧张，雅诗兰黛在中国的化妆品零售销售仍然保持强劲。

分析师们写道:“我们仍然认为，雅诗兰黛在这一方面还有很大的增长空间。”他们补充称，今年第一季度，海蓝之谜、魅可和悦木之源等品牌表现“极其强劲”。

过去几年里，中国一直是美容产业的重要推动力。摩根大通本月早些时候发布的一份报告显示，尽管中国目前的美容业增长放缓，但预计到2023年，中国的美容产品销售额有望超过美国，雅诗兰黛等知名化妆品公司也将从中受益。报告称，截至6月份，雅诗兰黛在中国的销售额较去年同期增长了40%以上，而且此前12个月的增幅为67%。

雅诗兰黛公司的股价自2019年初以来上涨了近43%，其市值670亿美元的股票29日下跌了约1%。

文章来源：CNBC

原文链接：

https://www.cnbc.com/2019/10/28/estee-lauder-downgraded-by-piper-jaffray.html

实习编译：庄丽婷

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