篮球、零售店、中国市场成彪马销售增长秘诀
发布时间：2019-10-30 发布者：亚时财经
（图源：网络）
彪马（Puma）公司发布报告称，彪马第三财季销售额较去年同期增长了17%，成为增长最快的全球运动品牌。其中，包括运动休闲类在内的服装是该公司增长最快的部分，达18.7%。
美媒CNBC文章称，篮球、零售店，以及中国市场是推动其快速增长的要点。
彪马去年与著名嘻哈歌手杰伊（Jay-Z）合作，时隔20年重返美国篮球市场。尽管NBA市场已经被耐克（Nike）和阿迪达斯（Adidas）等全球运动品牌所主导，但进军美国篮球市场仍是彪马全球战略的重要部分。“与Jay-Z合作非常有意义，因为我们认为篮球是最能融合全球文化、嘻哈、艺术和时尚的一项运动，”彪马全球品牌和营销总监亚当·彼得里克（Adam Petrick）表示。
彪马与著名嘻哈歌手Jay-Z（左三）合作（源：彪马）
此外，彪马还希望通过扩大零售渠道与年轻消费者建立联系。今年，彪马在纽约五大道开设了一间18000平方英尺的旗舰店，步行即可到达其竞争对手耐克和阿迪达斯的实体店。彼得里克说，公司还希望增加美国零售商的彪马产品货架数。
彼得里克表示，发展中国市场是彪马的第一要务。亚洲市场是该公司增长最快的地区，当地第三季度的销售额增加了28.5%。
“我们正在努力了解该地区的消费者心理，了解消费者感兴趣的方面，并为他们提供他们所想买的彪马产品的相关故事。”
彪马正在平衡其与中国消费者的联系，将其美国市场中，采购于中国的产品由2014年的约50%减少到今年的约20%。
彪马第四季度在华采购，向美供应的商品将被征收15%的关税。首席执行官比约恩·古尔登（Bjorn Gulden）称第三季度为“彪马有史以来最好的季度”，且超过了公司的预测，但他说，关税仍将损害公司的利润。
古尔登表示，彪马没有选择通过提高价格克服关税的影响，也不会引领市场提价。
彪马还在电竞方面有所涉足，其与电竞品牌Cloud 9签署了一项协议，为游戏玩家提供赛服，还为球迷提供服装周边。据国际性金融服务公司摩根士丹利（Morgan Stanley）的数据，2019年预计将有1.94亿人观看电子竞技，其中79％的年龄在35岁以下。
佩特里克表示，公司通过协作营销策略争取千禧一代消费者。
彪马与电竞品牌Cloud 9合作（图源：网络）
“我们将继续努力推动市场前进，尝试新事物，跨越音乐与篮球，艺术与游戏。这种融合是有趣、独特和动感的。”佩特里克说。
文章来源：CNBC
原文链接：
实习编译：彭安若
编辑：SHAN
特别声明：本站转载或引用之图文若侵犯了您的合法权益，请与本站联系，本站将及时更正、删除。版权问题及网站合作，请通过亚时财经邮箱联系：asiatimescn@sina.com
热门话题更多>>
-
国务院国资委网站3月31日发布消息，经报国务院批..[查看详细]
2021-04-01 10:43
-
3月份中国制造业采购经理指数、非制造业商务活动指..[查看详细]
2021-03-31 10:20
-
联合国粮农组织公布的数据显示，2021年2月份，..[查看详细]
2021-03-25 15:22
-
3月22日，中国电子信息产业发展研究院发布的《2..[查看详细]
2021-03-22 16:53
-
风电板块走强，节能风电拉升涨停，大金重工涨超6%..[查看详细]
2021-03-19 10:47
-
3月18日，国家互联网信息办公室、公安部加强对语..[查看详细]
2021-03-18 19:36
-
1-2月份，在以习近平同志为核心的党中央坚强领导..[查看详细]
2021-03-15 14:41
-
3月11日，国务院总理李克强在人民大会堂三楼金色..[查看详细]
2021-03-12 10:00
-
今日，核电板块走强，整个指数大涨4%。截至发稿，..[查看详细]
2021-03-08 15:11
-
今天上午，十三届全国人大四次会议在人民大会堂开幕..[查看详细]
2021-03-05 15:06
推荐文章
更多>>- 深圳中興工業城臨街牆體拆遷時坍塌
- 爱国爱港 向前迈进 ——香港各界在中..
- 淘屏(TAOP.US)：区块链新锐乘..
- 万亿级"巨无霸"将至!中化集团与中国..
- 国家统计局:3月份制造业景气明显回升..
- 鸡蛋座谈会别开生面，探索新的生活方式
- 国际粮价暴涨，会影响中国人的“饭碗”..
- 去年中国家电市场人均贡献595元，线..
- 风电板块拉升走强，可再生能源行业再迎..
- 涉语音软件和“深度伪造”技术,阿里,..
- 国家统计局:1-2月中国经济数据大幅..
- 国务院总理李克强:老龄产业是一个巨大..
- 政府报告首提“积极”发展核电,中国核..
- 政府工作报告最新解读:GDP增长目标..
- 1-2月数据前瞻:低基数推动同比增长..
- 储能,新能源消纳再迎大利好!两部委推..
- 顶流基金经理,躺在热搜这一年
- 伍戈：今年或不设定GDP增速目标
- 多地实施宅地供应新规,地产股全线暴涨
- 上海出台新能源汽车产业发展计划,到2..
- 深圳制定推进粤港澳大湾区建设2021..
- 再引2000万，打破“深莞广佛”魔咒..
- 国资委:支持央企加快国有资本的布局优..
- 支付宝基金讨论区秒变"相亲角",基金..
- 市场监管总局:多次约谈美团等外卖平台..
- 最高奖500万元,深圳市要大力扶持民..
- 加码"软联通"增添新动能,粤港澳规则..
- 中纪委评《你好，李焕英》,北京文化之..
- 央行官媒:不应过度关注央行操作数量,..
- 中国电影票房迎史上最强春节档：5天近..
