中国男性化妆品市场快速增长

发布时间：2019-11-23 发布者：亚时财经

据参考消息网报道，中国男性化妆品市场正在快速增长。不仅是洗面奶、化妆水等护肤品，越来越多的男性开始使用遮盖毛孔和痘印的遮瑕膏或者BB霜之类真正意义上的化妆品。

报道还提到，一年一度的“双十一”也成了男性化妆品生产商的重大商机。据称一家大型电商在开始打折后一小时内实现的男性化妆品交易额竟然达到去年同期的44倍。

据悉产生这一变化的主要原因是，年轻人的消费喜好和价值观逐渐多元。化妆并非女性专属，而是理所当然的修饰——这样的价值观正在通过社交媒体迅速传播。

（图源：视觉中国）

另据凯度消费者指数的最新数据显示，中国男性目前使用最多的产品在于个人清洁产品，如洗发水（99%的使用渗透率），牙膏（100%使用的渗透率），沐浴露（74%使用渗透率），电动和手动剃须刀（88%使用渗透率）。

在香水和须前护理产品的平均使用率上，中国男性均低于5%，远低于全球男性26%和38%。不过，在面部护理上，有更多的中国男性使用面霜（中国64%，全球平均10%）和洗面奶（中国63%，全球平均25%）。

中国男性对于化妆品的关注主要集中在肤色不均匀和皮肤不紧致这两个问题。

中国的男性消费者则分为两大类，一类是特别注重个人保养的重度用户，愿意投入时间和金钱；另一类则还没有认同他们需要个人护理产品。

研究还称，中国男性对于衰老的关注度明显高于全球其他国家。“在中国，年轻是拥有平衡和健康生活的标志。人们对美是由内而外的理念深信不疑。也就是说，拥有平衡健康的身体，外表才能光彩美丽。”凯度消费者指数亚洲区美妆负责人对此表示。

亚洲时报综合

责任编辑：杨颖

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