亚时观察｜Vlog并非短视频主流变现或存在难度

发布时间：2019-10-17 发布者：亚时财经

Vlog（英文Video-blog的缩写），即视频博客，在欧美社交媒体上迅速走红后进入中国。明星通过Vlog与粉丝实现互动，普通人拿它记录生活，还有少部分人通过vlog变身博主，实现知名度和经济实力的双重跃迁。

Vlog被业内人士普遍认为是短视频的一个分支，也被广泛讨论是否能成为短视频的下一个风口。自2016年9月短视频创作平台“抖音”上线以来，短视频成为移动互联网的现象级产品，呈现暴涨趋势。

兴业证券发布的短视频行业研究报告指出，短视频成为移动互联网时长增长的绝对高速引擎。2019年6月短视频行业总体月活跃用户数达到 8.21亿，同比增长32%，超越手机游戏跃居第二，并逐步缩小与长视频的差距。

（图源：网络）

在商家看来，快速增长的短视频蕴含着高流量支撑下广告变现的可能性，目前较为清晰的vlog商业变现模式是品牌植入或者同款带货。

字节跳动旗下巨量引擎华南营销中心策略总监吴娟近日在广州举行的短视频经济产业论坛上表示，短视频的崛起在PGC（专业生产内容）领域诞生了许多非常优质的vlog创作者。2019年以来，vlog发展得比较快，以抖音话题“vlog的日常”为例，其播放量已达600亿次。2019年截至目前，vlog相关点赞数比去年同期增加了14倍。

明星欧阳娜娜去年开始在抖音上拍摄vlog，成为名人通过vlog吸粉的典型代表，目前其抖音粉丝数接近1600万。

明星欧阳娜娜vlog视频截图

明星凭借自带的知名度和影响力，能在vlog再红一把在意料之内，但vlog能否“出圈”并实现规模化商业变现，在行业研究者和投资人看来却是个难题。

国信研究证券分析师张衡认为，vlog作为高度依赖拍摄者个人魅力的视频展示形式，有望率先在具有大量头部视频拍摄者、年轻粉丝群体、扶持力度较大的平台上爆发，但对大部分中小vlogger（视频博主）来说变现依旧是困难的事情。目前只有最头部的人可以靠拍Vlog来养活自己，资源依旧在向头部vlogger集中，中小vlogger很难走通盈利路径。

整体上，vlog记录生活已经走进寻常人生活，人人可以随手拍摄短视频，但距离资本所追求的规模化商业变现还有待市场验证。

专注新媒体行业投资的高樟资本CEO范卫锋在短视频经济产业论坛上表示，vlog以其体量来说变现还是能做的，但不是短视频的主力品种，从存量市场来看不是主流，市场空间较小。

撰文：黄婉仪

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