迪士尼Q3巨亏47亿押宝流媒体寻出路

发布时间：2020-08-06 发布者：亚时财经

作为全球最大的娱乐公司之一，主要收入来源包括主题乐园、电影业务的迪士尼可以说是这场疫情中的典型“受害者”。8月5日，迪士尼公布第三季度财报显示，该季度净亏损约47.2亿美元，是其自2001年以来的首次季度亏损。

（图源：网络）

疫情期间，主题公园和影视娱乐业务疲软是迪士尼收入下滑的主要原因。数据显示，迪士尼主题公园业务营收为9.83亿美元，同比大幅下降85%；影视娱乐业务营收为17.38亿美元，同比下降55%。

线下业务“全军覆没”

据悉，整个第三季度，美国境内迪士尼乐园没有任何游客收入；而美国境外游客参与数量也锐减90%。

乐园经营方面，奥兰多迪士尼、巴黎迪士尼在整个第三季度中保持关闭；5月份，上海迪士尼才重新运营，且人流量受控；香港迪士尼在6月底开启后，重新于7月关闭；原定于7月17日阶段性重开的加州迪士尼乐园，也因疫情的持续恶化推迟了开园计划。

目前来看，海外疫情形势依然严峻，中国疫情偶有反复，迪士尼乐园业务想要彻底恢复，可能还需要相当长的一段时间。而短期来看，迪士尼下个季度想要继续依靠第二大收入来源——主题乐园实现营收，几乎是不可能的了。

除此以外，由于疫情下零售门店关闭和特许经销商关闭、电影院关闭，迪士尼的相关产业也遭受了不小的打击。根据迪士尼最新财报显示，商标许可证和零售收入下降了21%，线下电影收入下降了98%。

线上业务“破釜沉舟”

与几乎全军覆没的线下业务形成鲜明对比的，是迪士尼的线上业务板块。迪士尼媒体网络业务在疫情下仅仅减少了2%的营收，而消费与互动媒体板块的营收则逆势上涨2%。

线上业务的好势头让迪士尼决定“全力推进‘向前看’政策，将重心转移至线上流媒体，为公司争取更多的现金流”。

发布第三季度财报后，迪士尼即刻宣布电影《花木兰》将跳过院线发行，于今年9月4日直接上线迪士尼旗下流媒体平台Disney+，用户需要花费29.99美元才能观看此片。

从数字上看，目前迪士尼+在美国、西欧、印度、日本等多个国家地区，拥有近6000万的订阅用户。只要有10%到20%的用户愿意支付这笔30美元的线上电影票，迪士尼就可以收入1.8亿到3.6亿美元，即使无法达到线下放映的票房预期，也足以收回《花木兰》将近2亿美元的制作成本。

影视传媒行业分析师曾荣认为，流媒体是未来的发展方向，但对于迪士尼而言，其流媒体服务尚未进入所有国家或地区，因此仍需要院线发行来获得海外其他地区的收入。同时，若院线不能与线上展映同步，那么盗版问题也可能会造成票房的损失。

放弃短期的线下业务，转而利用全年龄段的《花木兰》吸引更多的线上订阅用户，迪士尼此举能否奏效还未可知。目前来看，背离长期以来的影院优先战略后，迪士尼如何在激烈的流媒体竞争中留住用户、下一步的营收着力点又在哪里，将是其必须思考的问题。

编辑：唐浩

责任编辑：SHAN

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