GAP子品牌Old Navy将撤离中国

发布时间：2019-11-27 发布者：亚时财经

据路透社报道，美国快时尚品牌GAP集团计划将子品牌Old Navy独立分拆。

（图源：网络）

今年3月的媒体报道称，GAP宣布将Old Navy品牌分拆成一家独立的上市公司，预计分拆交易最快于明年完成。

此外，GAP开团首席财务官TeriList-Stol在11月26日的业绩会上表示，Old Navy将于2020年退出中国。GAP集团表示，Old Navy未来将专注北美市场以实现效益最大化。

由于快速扩张、成本压力和利润下滑，GAP集团近年来深陷财务窘迫状况。

GAP集团22日发布的最新季报显示，截至11月2日的第三季度报告期内，GAP集团销售额下滑2.2%至39.98亿美元，净利润下滑47%至1.4亿美元。GAP集团表示，将在两年内关闭约230家门店。

（图源：网络）

凤凰网报道称，Old Navy品牌价格较GAP要低，部分价格在50元以下，再加上品质过关、门店数多、购买方便，创立4年后实现了10亿美元的销售额。

作为GAP旗下赚钱能力最强的子品牌之一，Old Navy近来也面临不小压力。据财报数据，Old Navy上季度的销售额为19.47亿美元，与去年同期持平，其中同店销售额下跌4%。

GAP集团还下调了今年预期业绩，TeriList-Stoll称这是一个“充满挑战的季度。宏观影响和缓慢的客流量进一步压低了业绩，而主要品牌的产品和运营都面临挑战。”本月初，GAP集团宣布，首席执行官Art Peck将被解雇。据新京报报道，Art Peck从2015年起担任GAP的CEO，在他任职的这几年里，GAP集团的业绩并没有起色，同期销售额几乎没有变化，利润反而大跌20%。

除了Old Navy，在中国市场出局的欧美快时尚服装品牌还有Forever 21、New Look等。

（图源：网络）

2019年5月，美国服装品牌Forever 21开始在中国撤店，目前已全面退出中国市场；9月，公司宣布申请破产保护。2018年12月，英国服装品牌New Look退出中国市场。

除了洋品牌，中国本土服装企业也遭遇“寒冬”。被称为“中国版Zara”的拉夏贝尔从今年年初到6月底，境内零售网点数量减少了2470个，平均每天关店13家。拉夏贝尔财报显示，公司今年前三季度净利润为负8.25亿元，同比下降444.7%。

时尚产业投资人杨大筠说道，经过几十年的发展，快时尚品牌的高峰期已经过去，市场空白点越来越少，市场需求也逐渐饱和。当快时尚品牌增长和规模逐渐饱和的时候，在市场增速上一定会放缓。而此时企业就面临着需要缩小规模，提高品质，提升品牌的更新和变化速度，以崭新的形象和产品来稳住消费者。

服装行业专家马岗表示，目前快时尚行业面临着如何冲出红海的挑战，其中包括如何更好地完成产品的本地化，以及消费者的分层化。由于市场环境和消费者的差异，部分品牌的确出现了水土不服的问题。品牌需针对不同渠道、不同区域的消费者，匹配不同的产品和营销策略。

亚洲时报综合

责任编辑：Amanda

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