双十一这把旧牌还能打出新意吗？

发布时间：2018-10-18 发布者：Asia Times

【亚时中文网讯】距离11月11日双十一，只有不到一个月了。首届双十一是2009年，到今年整整十年了。十年中，这一天的销售额从0.5亿元飙升到去年的1682亿元，已经成为外界观察中国经济，判断中国消费市场趋势的一个指标。而当年创造了双十一的张勇，也凭着这个汗马功劳成为了马云的接班人。

不过，每年的双十一都是先剁手，再吃土，套路愈来愈陈旧。腾讯的公关面对的难题是，游戏被认为危害青少年健康，无法光明正大地宣传，而阿里的公关每年都要声势浩大地鼓吹双十一，为了寻找新角度，把这一手旧牌打出新意，也是绞尽脑汁。但无论怎么找角度，其实最后媒体关注的还是那个销售额数字。

当然每年美国的黑色星期五也是报导一个数字。但黑色星期五是一个社会习俗，就好像我们年年也要过中秋，不会说以后不过了。但双十一却是由一家企业独力创造出来的概念，如果失去新意，令人厌倦，还是很可能失去吸引力的。

每年的双十一前夜，阿里都会把媒体邀请到会场，现场体验成交数字的跳动。这已经变成了一场只可以增长，不可以降低的数字游戏，即使这些数字的真实性除了阿里，也没有别人可以验证。

这几年，质疑双十一存在价值的声音不绝于耳。因为这一天，整个十一月上旬的销售被抑制，而下旬的消费需求也一直恢复不起来。商家参加的话无利可图，属于赔本赚吆喝，不参加又不甘心放弃这个市场营销的机会。消费者也在满天飞的各种红包，购物券里疲于比较，为了节省一点钱，快要成为数学家。

除此以外，双十一的退货率也令人担忧。虽然这数字是无人知道的秘密，仅以笔者的个人经验，退货率不会很低。

这几年京东和阿里必然在双十一前展开“猫狗大战”，也是双十一的固定戏码了。双方往往互相指责对方强迫商家“二选一”，而今年还加上了新晋电商大户拼多多，想必三国杀更加精彩，可以为陈旧的剧本添加一点新鲜感。

今年的双十一，但愿消费者可以愈来愈理性和成熟，不要买买买之后再断舍离了。

特别声明：本站转载或引用之图文若侵犯了您的合法权益，请与本站联系，本站将及时更正、删除。版权问题及网站合作，请通过亚时财经邮箱联系：asiatimescn@sina.com

返回列表

热门话题更多>>