百度外卖更名饿了么星选，外卖市场进入“两军对垒”？

发布时间：2018-10-17 发布者：AT中文网

【亚时中文网讯】百度外卖告别历史舞台，外卖行业“三军博弈”变成“两军对垒”。

15日消息，阿里巴巴旗下百度外卖在昨日正式更名为“饿了么星选”，以秉持用户体验至上，严选商家和美食，主打高端市场。在改名和定位之后，原百度外卖的APP也采用了新的标识。

▲来自手机截图

据悉，此次百度外卖和饿了么合并之后，双方的组织架构和业务架构方面进行了新的调整。

不过，在收购后，他们强调，将会继续保持两个品牌的独立运营。即，百度外卖主打高端外卖平台；饿了么则主攻中低端市场。

对于此次饿了么发布的“双品牌战略”，有关人士分析，这可能是阿里在新的本地生活服务公司成立后的第一个大动作，沿用“天猫”和“淘宝”的市场拓展路线，提升外卖市场的占有率。

因为从目前的外卖市场占有份额来看，只有美团和饿了么两家独大。在市场定位方面，美团瞄准中低端市场，高端白领市场仍是一大空白。值得一提的是，“饿了么星选”的定位则是带来比传统外卖更为高端体验的生活服务平台。

百度外卖更名，是阿里加速本地生活服务布局？

据饿了么星选CEO王景峰此前表示，“饿了么星选将是依托阿里经济体，帮助高端餐饮外卖的全链路赋能，是新零售时代的全新优质餐饮外卖的变革。”

在15日召开的星选外卖上线发布会上，饿了么CEO王磊表示，饿了么已经完全融入了阿里的新零售的生态体系，饿了么也将正式启动商家赋能、全场景生活服务入口和建立高端餐饮外卖平台的一系列战略升级。

其中，饿了么星选即是饿了么整体战略升级的第一步，也是阿里的本地生活服务战略升级的第一步。

根据易观此前发布的《中国本地生活服务O2O行业分析2018》中指出，在2017年中国本地生活O2O市场规模达人民币9992.1亿元中，到店O2O市场规模在本地O2O整体市场中交易占比76.2%，达人民币7611.9亿元。其中，“到店”场景是本地服务生活的核心场景。

此前，饿了么和口碑的整合，阿里外卖已实现本地生活服务从“到家”和“到店”两个场景分进合力。

此次百度外卖更名饿了么星选，在阿里的市场占有率战略方面，其主要也在于同饿了么形成外卖行业市场的高低搭配，在原有的中低端市场上，升级成为中高端合力的有力市场竞争。

外卖行业进入“两军对垒”？

不可否认，百度外卖融入阿里，对于阿里而言，是其想打好争夺本地生活入口的卡位战，也是外卖行业由“三国博弈”进入“两军对垒”的市场演化。

一直以来，百度外卖、美团和饿了么在外卖行业基本形成了市场的瓜分。但不同的是，美团和饿了么的市场定位在于中低端市场，百度外卖侧重于都市白领的高端市场。

根据中国餐饮行业连续三年的两位增长数来看，在规模近4万亿元的餐饮行业，试图“连接一切的人与服务”美团点评，与主打新零售战略的阿里之间，必有一战。

而这对于餐饮行业外卖竞争来说，只是竞争的上半场，是初级的竞争。

在根据阿里加紧对于生活本地服务布局战略行动来看，未来的市场争夺也将在原有的补贴、BD、拉新店上，形成与阿里生态的其他业务竞争的协同效应。

但不可否认的是，就其目前外卖市场行业，百度外卖更名饿了么星选，外卖行业由“三国博弈”进入了美团和阿里的两军外卖行业对垒。

依目前的外卖行业市场，也基本形成了美团和阿里的垄断饱和。

阿里的大消费领域布局，也将在与口碑合并，以及百度外卖更名之后，取得实质性的进展。阿里的本地化服务，则是继阿里零售之后，阿里生态战略的最新高地。（完）

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