健康猫翻车！体育O2O创业何去何从

发布时间：2018-08-29 发布者： ATimesCN

【亚时中文网讯】27日消息，广州市公安天河区分区分局依法对“健康猫”平台的运营方广州大象健康科技有限公司（以下简称大象健康）涉嫌非法吸收公众存款进行立案侦查，并抓获了该公司涉事的9名犯罪嫌疑人。

这款号称“中国体育未来”的体育O2O平台，彻底“凉凉”。

但是，在连续17天发酵的“健康猫”暴雷背后，超25W私教，包括专业运动员、健身教练、学生党，因此走投无路，跳楼自杀，跳河未遂现象令人深思。

据某受害人之一爆料，不少受害者们使用了非常高的杠杆，其中不乏包括抵押房产、刷信用卡套现以及使用高利息网贷。

▲截图来自“自醒”公众号

“健康猫”APP的割韭菜点

作为一款类似美团外卖O2O应用的网约课平台，“健康猫”能在上线之后受到热捧的一大吸引力在于：巨额补贴。而这也是“健康猫”APP的韭菜收割点。

根据“健康猫”平台“补贴”回款计算，140万元的投资，按照原定计划，这笔钱在平台中的持续应用收益率为10天期8%-15%；按照复利计算的话，一个月能有52%的回报，即140万的投资，一个月内纯补贴收益为72.8万。

如果不暴雷，这大概是中国回报最高的投资了吧。

▲“健康猫”客服朋友圈截图

梳理“健康猫”的集资方式，会发现和击鼓传花式游戏差异不大：拉人头，刷单。

一茬茬的养韭菜，然后一茬茬的割。最后缠绕在对“健康猫”抱有期望的体育人身上，是血本无归、负债累累。

P2P版“旁氏骗局”为什么存活这么久？

因为资源转化的鸿沟

“健康猫”APP创始人杨骅力早年在接受《南方日报》时表示，创立“健康猫”的原因在于：体育相关事业的转化率鸿沟。

▲“健康猫”创始人杨骅力

“全国每一年有6万多体育大学生毕业，退役的运动员有7000多人，但是每一年这些人再从事体育相关事业的转化率不超过10%，但对体育的市场需求却很大”。

因此，在高需求和低事业转化率的鸿沟下，“健康猫”火了，且火的一塌糊涂。

在“健康猫”没出现暴雷之前，在网上信息检索里，能搜到的都是对它的褒奖和溢美之词。其中呼喊最响亮的称号，“中国体育的未来”。

在《中国体育产业报告》中显示，与目前各国体育产值GDP 占比水平横向对比，我国体育产业发展程度还处于比较低的成长阶段。

▲各国人均体育消费对比图

从2016年体育产业投资出现高峰期后，之后的投资都呈现下滑趋势，资本活跃明显降低。至2018年，市场投资分化则进一步加剧，体育创投圈出现“冰”与“火”交织图景。

此前由投中信息举办的“世界杯之夜”主题沙龙会上，达晨财智高级投资经理范昊龙就表示：“我国的体育产业正处在一个早期阶段。”

▲广州大象健康科技有限公司

对比健康大象公司愿景“为体育人才的创业赋能”，帮助体育退役运动员和体育从业人员以更低的成本和更高的效益去创业，解决资源和市场不匹配的鸿沟。

因此，一批批体育人士在怀着对体育事业的热爱，在漏洞百出的“健康猫”中奉献自己的“韭菜力量”。

据悉，“健康猫”的私教发展机制为类传销式的“金字塔”式：私教通过邀请新人，获得津贴，且邀请的人数越多，级别就会越高，津贴也就越多，而津贴会在完成所谓的业绩下悉数获得。

“健康猫”翻车后，体育创业又该走向何处？

回溯“健康猫”公司创业发展历程会发现，促使其翻车的一大隐线在于，对参与者的错误定位。

在8月20号的一份公开回应中，“健康猫”的微信公众号表示对“各位投资用户造成的困扰，表示深深的歉意”。

▲“健康猫”微信公众平台（现已被封）

“投资用户”是“健康猫”对参与者的最明显定位，而这与“为体育人才的创业赋能”公司最开始愿景显得晃眼。

对于大象健康的“刷单”，据一位私教表示，这样的现象在O2O平台上并不少见。而烧钱补贴获客更是目前很多创业公司常用做法。O2O的体育创业也不可避免。

作为未来5年至10年的消费级风口，体育创业是一个机遇所在。

但体育创业的出路要走向：专注细分领域。即，在依据市场需求和资源转化不匹配现实下，寻找适合的商业化“赛道”，赢取资本市场关注。

如爱奇艺体育，它最明显的领域细分就在于“体育和娱乐的融合”，以爱奇艺平台流量和广告营销变现资金。

随着“体医结合”，全民健身的普及，未来的体育创业更加需要找着适合的细分领域，从小众市场升级大众市场。

因为从目前的体育产业发展来看，产业的不同细分领域，比如体育赛事运营、体育装备、滑雪产业、马拉松产业、足球产业、体育旅游、户外运动产业等发展水平和商业化难度相差非常大。

所以，对于后继的体育创业生来讲，合适的细分领域定位，无疑是关键。（完）

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