今年1至11月电商直播超2000万场,行业合规化正加速
发布时间:2020-12-28 发布者:亚时财经
据中国商务部,今年前11月,电商直播超2000万场。电子商务司相关负责人表示,疫情让无人零售、直播电商迎来广阔发展空间,电商直播成为刺激复购的新渠道。据悉,商务部目前已创建127家国家电子商务示范基地。
不过,近期,众多知名电商主播被曝出虚假宣传、销售假货。快手带货一哥辛巴假燕窝事件、罗永浩直播带货假羊毛衫、李佳琦被质疑“双11”期间带货的美容仪存在虚假宣传。面对直播电商的频频暴雷,监管部门开始关注该领域。
目前,针对直播带货的监管政策正密集出台。今年10月,市场监管总局发布《网络交易监督管理办法(征求意见稿)》。
11月13日,国家互联网信息办公室关于《互联网直播营销信息内容服务管理规定(征求意见稿)》公开征求意见。11月23日,国家广播电视总局发布《国家广播电视总局关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》,对网络直播和电商直播的登记、内容、审核、主播、打赏等方面提出了具体管理细则。监管政策传递出直播带货急需合规化的明确信息。
此外,据不完全统计,今年以来已有近10份直播行业监管文件出台。这也体现出了监管部门的态度,直播带货终将实现从野蛮生长到规范发展的彻底转型。
种种现象表明,直播电商的合规化正在加速。相信未来,谁能在选品流程、售前售后服务、消费者权益保护方面率先交出“范本作业”,谁就能占据美誉度的优势,从而在激烈的竞争中获得消费者信赖,进而得到品牌和平台的支持。
编辑:KoKo
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