今年双11,电商格局还会是淘系独大吗?
发布时间：2020-10-24 发布者：亚时财经
一年一度的网购盛事“双11”今年开始得格外早。回顾自2009年天猫创办“双11”以来，天猫和淘宝两大平台几乎垄断“双11”消费市场。然而今年，从市场分析看来，这一现象可能会有所变化，淘宝系独大的格局或被打破。
去年双11统计数据显示，在全网消费占比中，天猫当日销售额为2684亿，占比65.5%，排名第一，地位似乎难以撼动。京东当日销售额为705亿，占比17.2%，位列第二，份额较2018年的17.3%基本持平；而拼多多作为最晚加入电商大战却强势崛起的平台，销售额为250亿，占比为6.1%，较2018年时的3.0%提升一倍以上；苏宁11.11当天全渠道订单量增长76%，占据4.9%的市场份额；提前于双11错峰“开战”的唯品会，当日销售额占比2.6%。
（图源：中国产业信息网）
拼多多：升级“新品牌计划”
10月22日，拼多多“新品牌计划2.0”在上海发布。统计数据显示，在过去的一年半当中，参与拼多多“新品牌计划”定制研发的企业已经超过1500家，累计推出定制化产品达4000多款，订单量突破4.6亿单，今年三季度日均定制化商品销售量超过200万单。
拼多多CEO陈磊近日表示，拼多多目前日均发送包裹数量超7000万个，约占全国总包裹数量的三分之一；日发送量峰值已经过亿，成为“最快日订单破亿”企业。此前，拼多多还创造了最快突破1000亿美金市值、最快GMV（网站成交金额）过万亿两项纪录。拼多多财报数据显示，其第二季度营收121.93亿元，同比增长67%，公司业绩亏损明显改善。
天风证券文浩表示，拼多多增长明显大幅高于行业，主要是因为公司平台以中小商家为主，面对疫情，中小商家反应速度相对较快，迅速开启去库存行为。本季度拼多多在明显降低销售费用的情况下，用户仍然维持高速增长。
京东：拟推史上最大优惠力度
10月19日，京东以一场别开生面的脱口秀正式宣布启动双11大促，打响了今秋电商“大战”的第一枪。据了解，今年京东双11将用出包括预售、双百亿计划、头号京贴、互动、直播、泛娱乐、新品、全场景等在内的“10大招式”，构建“低价好物”“简单快乐”“放心购买”三大主场。其中的“双百亿计划”指“超级百亿补贴”和“超省百亿消费券”，据介绍，其目标是“将价格将至‘冰点’”。
值得一提的是，今年京东健康在其互联网医院平台开展了超百名全国三甲名医的0元在线问诊活动，并为数百款医疗保健、卫生防护类用品提供优惠。
业内人士预测，在京东史上最大力度的补贴刺激下，今年的京东11.11有望成为继上半年京东618后，拉动下半年全民消费和推动经济复苏的新引擎。
支付宝：将首次正式“参战”双11
今年双11的规模将成为历年最大。其中一个重要因素是，以往一直隐在双11“后台”提供金融支持的支付宝将在今年走向前台，首次作为数字生活开放平台参战购物狂欢节。这样的变化，也意味着今年天猫双11带来的将是一场线上、线下充分联动的狂欢。
淘宝天猫：第12个双11——“新一轮回”
10月20日在上海举行的2020天猫双11购物狂欢节新闻发布会上，淘宝天猫总裁蒋凡介绍，今年双11期间将举办“城市生活狂欢节”，覆盖全国100个重点城市，超200万线下商家参加5折狂欢，其中有90万商家将实现全店5折起，为消费者带来货真价实的优惠。
在经历了11个天猫双11之后，蒋凡将今年的活动定义为“新一轮回”的开始，突出新玩法、新产品、新规模。从目前的双11战局来看，淘系难言一家独大，那么它还将在此期间出何“新”招守住客源呢？市场和消费者都充满期待。
（2019年天猫双11全球狂欢节晚会现场。图源：网络）
编辑/撰文：陈静文
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