赤裸裸地抄？运动鞋行业深陷设计抄袭战

发布时间：2019-10-22 发布者：亚时财经

据快公司杂志报道，运动鞋行业近来丑态百出。前有亚马逊自营品牌206 Collective推出的羊毛运动鞋抄袭Allbirds，今有耐克与斯凯奇为设计专利对簿公堂。

近日，耐克对斯凯奇提起了专利侵权诉讼，指控该公司生产的运动鞋抄袭耐克的VaporMax和Air Max 270。哪怕是行外人，也一眼能看出两家公司的运动鞋很相像。

就以粉色的Air Max 270为例，鞋身是粉丝针织布料，鞋底是红色透明材质。斯凯奇的运动鞋也是如此，只不过把耐克的“swoosh”标志换成了斯凯奇的“S”标志。

（图源：美国加州中部地区地方法院）

朱莉·泽博是一名律师，在她的博客《时尚法律》上提供法律和商业分析。她表示，这起诉讼不只是抄袭运动鞋创意那么简单。耐克指控斯凯奇从头到脚都是照搬其他公司的商业模式。在诉讼中，耐克还将矛头指向了抄袭战略的领军者，同时也是斯凯奇的首席执行官罗伯特·格林伯格。事实上，包括阿迪达斯在内的其他运动鞋品牌也曾起诉过斯凯奇。

耐克与斯凯奇的争端由来已久。2014年，耐克的子品牌匡威声称，斯凯奇仿制了经典的“查克·泰勒”（Chuck Taylor）运动鞋。2016年，耐克指控斯凯奇抄袭其“Flyknit”运动鞋，涉及了耐克的8项设计专利侵权。斯凯奇方面则否认这些指控，并在此前表示不会对进行中的诉讼发表任何评论。

（图源：美国加州中部地区地方法院）

斯凯奇并非唯一一个受到设计剽窃指控的品牌。Allbirds的联合首席执行官乔伊·兹威林格表示，有20多家竞争对手设计的运动鞋与Allbirds的羊毛跑鞋相似，涉嫌侵犯版权。Allbirds已经起诉了“Steve Madden”和奥地利一个名为“Giesswein Walkwaren”的鞋类品牌。“Steve Madden”可谓“成绩斐然”，从大型时尚品牌巴黎世家（Balenciaga）到独立品牌幸运马（Lucky Horse）都与其打过专利官司。

（图源：美国加州中部地区地方法院）

兹威林格表示，提起版权诉讼也不总是管用，主要是因为诉讼也不一定能带来好结果。“一般来说，抄袭品牌的惯用套路是把战线拖的越长越好，在此期间尽可能地榨取抄袭产品的剩余价值，最后弃之如敝屣。”兹威林格说道：“法律系统对我们这样的品牌的保护并不全面。”

抛开合法性不谈，为什么抄袭在运动鞋行业屡禁不止？

在某些方面，运动鞋行业是整个时尚产业的缩影。上个世纪的时尚建立在短期流行趋势的基础上。设计师在每一季都会推陈出新，不断刷新人们对于时尚的标准。快时尚品牌只会深化行业的趋势，创造符合快速发展趋势的产品。像H&M和Inditex（Zara母公司）这样的公司不断改进供应链，终于实现用低成本跟上时尚的步伐。设计师也曾起诉过这种快时尚品牌，但结果时常是败北。

像“Steve Madden”和斯凯奇这样的品牌，在鞋类设计方面也遵循这一模式，它们的业务建立在生产潮流驱动的产品之上。快时尚品牌在抄袭创意时，往往会掩耳盗铃，做一些微小的改动表明自己并不是单纯的抄袭。但鞋品牌想掩盖抄袭就没那么容易，毕竟鞋子就那么大，可供发挥的空间太小。因而鞋子设计是否抄袭总是一目了然。

这种“潮流驱动”模式之所以有问题，原因是多样的。由它引发的广泛设计剽窃只是一小部分，真正的问题是它造成了巨大的浪费。2018年全球鞋业为75亿人口生产了242亿双鞋。其中许多鞋子在几个月或者几年后不流行了，就会被填埋。这对地球造成了巨大的污染，更别提它浪费了资源、人力，排放了大量温室气体。

如果所有品牌都能专注生产经典款鞋子，不仅版权纷争会骤减，更重要的是浪费也会更少。

来源：快公司杂志

原文链接：https://www.fastcompany.com/90417762/the-shoe-industry-is-at-war-with-itself-over-stolen-design

实习编译：朱梁梁

编辑：SHAN

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