可持续发展：时尚品牌的下一个主战场

发布时间：2019-10-10 发布者：亚时财经

（图源：网络）

可持续发展将成为各时尚品牌争夺千禧一代的下一个主战场。

遗憾的是，目前时尚行业没有提供足够的可持续选择。千玺一代希望时装满足触手可及、负担得起且能够提供价值这3项标准。忽视这一需求将使品牌方失去年轻人的青睐。

根据麦肯锡和《时装商业评论》发布的“2018年时尚现状报告”的数据，“66%的全球千禧一代愿意在可持续发展的品牌上投入更多。”

智慧的品牌方正全力朝着可持续的方向发展。“Everlane”就是一个很好的例子。该品牌因可持续发展策略树立起了声誉，其白色T恤等基本款能够以市场价3倍的价格售卖。

（Everlane网页截图，图源：网络）

时尚电子商务平台Asos和Zalando刚刚在用户体验方面做出了重要调整，他们在网站上提供了一些页面，用户可以在其中找到制造商和品牌使用可持续的商业实践理念生产的产品。

然而，大多数世界时尚品牌的生产是极其分散和低效的，产出一件T恤衫的棉花需要2700公升水，而过时的技术和数十家中介机构和代理商又增加了采购时间。只有大型企业才能拥有快速且高效的供应链，从而满足年轻一代不断增长的可持续时尚需求。

该行业面临的另一大问题是它产生的大量温室气体和废物。联合国环境大会说：“时尚业是第二大耗水行业，且其碳排放量占全球总量的8%-10%，超过所有国际航班和海运的总和。”

此外，令人震惊的是，每年约有价值5,000亿美元的未售出衣物被丢弃到垃圾掩埋场，而没能被回收利用。

（图源：i-D）

现在，通过将人工智能和分析技术集成到价值链中，制造商和品牌商可以更好地预测未来趋势，生产适量的符合趋势的产品以减少浪费。

技术和创新与时尚的结合可能带来前所未有的影响。通过使更多品牌秉持可持续的、透明的、负责任的理念生产，时尚供应链将被简化。同时，更好的软件和更高效的服务可以使工厂迅速地扩大规模以满足全球需求。

时尚产业，这个正在污染我们星球的行业将不得不做出改变。借助技术、创新和资本，企业可以比以往任何时候都更快，更透明地实现这一变革。

文章来源：《财富》杂志

实习编译：何昕晔

编辑：SHAN

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