美国啤酒商挑战在戒酒“干燥一月”推广产品

发布时间：2020-01-07 发布者：亚时财经

受“干燥一月”（1月的戒酒运动）趋势的鼓舞，美国人越来越少喝啤酒了。但像莫尔库森饮料（Molson Coors Beverage）和喜力(Heineken)这样的啤酒商正试图利用为期一个月的戒酒期，挑战来推广他们的啤酒。

“干燥一月”运动始于2013年的英国。此后，这一运动就已经蔓延到世界各地，包括美国，使得那里的总体酒精消费量持续下降。尼尔森的数据显示，超过五分之一的美国人参加了2019年的1月戒酒活动。

就此，一些被称为″清醒好奇”的消费者也在努力减少他们一年中其他11个月的酒精摄入量。这种转变以及来自其他种类酒精的竞争，正在打击啤酒公司及行业。

IWSR的数据显示，2018年美国啤酒销量下降了1.6%。这家追踪酒精趋势的公司发现，苹果酒和含酒精汽水也正从啤酒的份额中分得一杯羹。年轻消费者总体饮酒量更少。

但酿酒商并没有失去全部希望。尼尔森称，无酒精和低酒精浓度啤酒是美国增长速度第五快的啤酒。IWSR的数据表明，最常饮用低酒精和不含酒精饮料的是21岁到44岁之间的消费者，主要包括千禧一代和部分X世代，以及一些男性消费者。

啤酒商纷纷推出无酒精和低酒精含量的啤酒。（图源：福布斯）

莫尔森库尔斯正在通过广告宣传推广其低酒精啤酒米勒64（ (Miller64)），该广告由电影《接班人》中的尼可拉斯·博朗出演。今年9月重新推出的米勒64，以其低卡路里含量的优势瞄准了有健康意识的饮酒者。

这项活动推出之际，莫尔森甚至通过改变公司名称来迎合适应消费者不断变化的口味。今年1月，该公司的名称从莫尔森库尔斯酿酒公司改为莫尔森库尔斯饮料公司。该公司还宣布了一项重组计划，将导致400至500人失业。

喜力在美国推出了不含酒精的啤酒“喜力0.0”。今年，这家啤酒制造商将在1月份推出无酒精啤酒的“干燥一月”版。

百威英博2019年还在美国部分市场测试了百威0.0。这种饮料去年在印度推出，但该公司没有透露任何在美国推出的计划。

原文链接：

https://www.cnbc.com/2020/01/02/brewers-embrace-dry-january-as-us-beer-consumption-declines.html

实习编译：袁天翼

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