盲盒热度不减：仙贝、小馒头等你来“捏”

发布时间：2019-12-04 发布者：亚时财经

盲盒是当下深受年轻人喜爱的“潮物”，不管是泡泡玛特还是各类IP联名的盲盒，都备受盲盒爱好者的青睐。而现在，有一个自带大IP的企业也要进军盲盒产业，那就是旺旺集团。仙贝、雪饼、碎碎冰和QQ糖，这些耳熟能详的零食摇身一变，成为触感软绵的仿真玩具。听着就让人迫不及待地想去“捏”。

（图源：Matt旺家）

12月3日，仿真零食盲盒“好想捏”系列被摆上了旺旺网上商城，正式开卖。“好想捏”仿真零食盲盒系列则内含小馒头、泡芙、雪饼、仙贝、QQ糖、牛奶糖、碎冰冰等8款产品，自带小链子，可以挂在书包或是钥匙上。这些玩具都使用PU材质，将被放进长宽5厘米、高10厘米的盲盒中。

与它一同上架的，还有更大型号的“软软捏”系列的“明盒”。与外表包装一致，“软软捏”系列包含了大馒头、大挑豆、浪大仙、大雪饼、大仙贝和大辣人六种仿真玩具。“好想捏”与“软软捏”系列的售价分别为29元和69元。

“软软捏” （图源：Matt旺家）

这还不是旺旺第一次尝试做盲盒。早在今年6月，旺旺就推出了56个民族牛奶盲盒。每罐牛奶上都印有不同民族的旺仔头像，网上下单，随机发货。可这种盲盒的收集难度有点过大了，并且牛奶还是没有玩具好收集。有网友感叹：“56个民族，要等猴年马月才能集齐！”，最终因为收藏价值弱、收集难度高等缺陷，牛奶盲盒销量平平。

56个民族系列牛奶（图源：网络）

这一次，旺旺可谓是有备而来。先是微博公布“解压大馒头”的创意，紧接着一波接一波的转发抽奖，还有双十一满额赠送盲盒周边的活动，打着“只送不卖”的旗号，吊足了消费者的胃口。网友都表示等急了，迫不及待想要购买到这些零食玩具。

毕竟，谁能拒绝一个旺旺“小零食”挂在包包上，或是“大零食”抱在怀中呢？特别是对于现在压力很大的年轻人来说，看到包上挂着的旺旺“小零食”的一瞬间，就已经是一种减压了。

盲盒只能算旺旺出的周边之一。它出过的周边种类已经涉及到衣、食、住等各个领域。据36氪报道，2018年10月，旺旺与原创服装品牌“塔卡沙”联名推出系列卫衣、毛衣和零钱包。这些周边产品均在7秒内售罄，还带动了70多万粉丝涌入旺旺官方旗舰店，客流量比平时翻了10倍多。

再早一些，2018年愚人节，旺旺推出了洗面奶、牙膏和面膜。今年愚人节，旺旺又发布了仙贝粉、雪饼糖霜、旺仔牛奶炼乳等调料周边。当天便收获了就超过3万的转发和1万多的评论，创下官方微博号“旺仔俱乐部”的转赞新高。

连家具领域，旺旺都有所涉及。今年推出的“家家旺”401系列家具产品就足够吸引眼球，内部装满旺仔小馒头的懒人沙发至今仍是旺旺与粉丝们互动的利器。一旦微博里出现它的身影，互动率至少都是平时的10倍。

“旺仔小馒头”懒人沙发（图源：网络）

此次旺旺携带自身IP推出盲盒，不仅可以借盲盒的热度火一把，还能又一次唤起人们的“旺旺情怀”。

亚洲时报综合

责任编辑：杨志杰

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