路易威登首家亚洲快闪店（图源：Yonhap News Agency）

韩国人在购买奢侈品和高端产品、服务方面几乎与其他主要国家旗鼓相当。韩国人对奢侈品的热爱是惊人的，这也是以坚持传统著称的高端品牌最近在韩国采取像开设快闪店和举办全球独家时装秀这样的创新举措的原因。

路易威登，这家被《福布斯》列为最具影响力的奢侈品牌，上个月底在首尔新开了一家旗舰店。路易威登母公司路威酩轩集团(LVMH)的董事长贝尔纳·阿尔诺出席了该店的开业仪式，这是他这三年里第三次来到韩国。

今年4月，路易威登与Hyundai Vinyl、Plastic这两个品牌合作，在首尔开了一家快闪店(pop-up store)，出售其标志性的Twist手袋。这是路易威登继2017年在纽约开设Archlight运动鞋快闪店之后，开设的第二家单主题快闪店。

今年7月，路易威登还与韩国位居前列的百货商店之一新世界百货(Shinsegae)合作，在首尔南部的江南分店(Gangnam outlet)开设了该公司在亚洲的首家快闪店，专门销售手袋。不过这家店只出售少量的商品。此后，路易威登在首尔及周边的京畿道(Gyeonggi)的百货商店里开设了一系列的快闪店，为韩国消费者提供了新系列产品的独家预付机会。

路易威登首家亚洲快闪店（图源：Yonhap News Agency）

据市场研究公司欧睿信息咨询(Euromonitor International)的数据，去年韩国奢侈品市场价值14.2万亿韩元(约合121亿美元)，高于2014年的11.46万亿韩元。韩国是世界上增长速度第四快的奢侈品市场，仅次于印度、马来西亚和印度尼西亚。多项行业数据显示，去年韩国主要奢侈品牌的销售额增长了20%至30%，而当地百货商店的平均增速仅为2%。

值得注意的是，2017年韩国的奢侈手袋市场价值3.2万亿韩元，位居世界第四，仅次于美国、中国和日本。它还超过了路易威登和香奈儿等国际大牌的故乡法国。

高端珠宝和时尚品牌也在首尔举办了一系列全球独家发布活动和时装秀。今年4月，路威酩轩集团旗下的意大利奢侈品牌芬迪在乐天百货公司的门店首次推出了充满活力的街头风格时装系列“Roma Amor”，这是芬迪首次在首尔推出新系列。

芬迪“Roma Amor”系列（图源：Yonhap News Agency）

乐天百货奢侈品部门主管金惠拉表示:“这个全球奢侈品品牌在首尔推出新系列，这说明了韩国千禧一代消费能力正在增长。”

“千禧一代”指的是出生于1980年至1994年之间的年轻消费者，他们被认为是零售业中重要的消费者群体。这一代人的购物方式与首要消费目标是满足的老年人不同。

今年早些时候，法国奢侈品公司香奈儿与美国流行歌手法瑞尔·威廉姆斯合作，推出了专属城市胶囊系列，此举显然是为了吸引年轻消费者的。这个系列充满活力，远离传统经典，深受年轻一代的喜爱。

梅利茨证券公司的分析师河仁焕说:“尽管经济增速放缓，但奢侈品的消费，尤其是在千禧一代中，正在不断增长。”他还表示，随着韩国市场预计将继续增长，国际品牌正加快进入韩国市场的步伐。

最近，一些奢侈品企业采取了进一步措施，在韩国开设了分支机构，这显然是为了直接面向韩国消费者，而不再需要通过由韩国主要企业集团经营的本地进口商或分销商。

总部位于英国的奢侈手袋制造商玛百莉(Mulberry)最近从韩国合作伙伴SHK手中收购了玛百莉韩国(Mulberry Korea)，从而获得了其韩国业务的全部所有权。作为更广泛的亚洲发展战略的一部分，玛百莉额外投资了130万英镑。该公司首席执行官蒂埃里•安德烈塔在一份新闻稿中表示:“在过去的18个月里，我们招募了一个新的管理团队，负责日常管理韩国的业务。韩国是一个重要的奢侈品市场，玛百莉品牌在这里有巨大的增长潜力。”

国际奢侈时装和香水品牌纪梵希最近也终止了与新世界国际有限公司(Shinsegae International)的分销合同，后者是韩国最大的零售企业集团新世纪公司（Shinseage Inc.）的一部分。业内人士称，在雷蒙•罗斯•帕雷拉达的领导下，纪梵希韩国公司最近聘请了近100名员工来启动自己的业务。该公司最近在首尔开设了其在韩国的第一家门店（亚洲的第二家门店），完全致力于儿童系列产品。

纪梵希儿童系列（图源：Yonhap News Agency）

比利时奢侈品制造商德尔沃(Delvaux)也在韩国国开设了一家分店，这是其第六家海外门店。该品牌以其精致但非常昂贵的手袋而闻名，最近通过开设精品店推动了在韩国本地的扩张。德尔沃表示:“决定开设韩国分店，是为了给真正珍视好产品的韩国消费者带来一种独特的体验。”

市场观察人士认为，随着韩国成为亚洲奢侈品市场的试验田，全球时尚巨头将继续涌入韩国。此外，韩国市场也为占近三分之一全球奢侈品消费的中国消费者提供了一个便利而具有吸引力的购物环境。

韩亚金融投资公司(Hana Financial Investment corp.)分析师金在任表示：“尽管世界其它地区经济放缓，但欧洲主要奢侈品牌在亚洲市场的销售额今年仍出现了大幅增长。”他还表示，奢侈品牌势必会选择韩国这个以引领潮流的文化而闻名的国家。

文章来源：Yonhap News Agency

原文链接：

https://en.yna.co.kr/view/AEN20191111010700320?section=economy/retail-tourism

实习编译：庄丽婷

编辑：SHAN