韩国“双十一”拒绝日本制造，类似都不行

发布时间：2019-11-14 发布者：亚时财经

（韩国首尔明洞的一家便利店中售卖“佩佩罗”，图源《韩国中央日报》）

与中国的“光棍节”意义不同，每年的11月11日是韩国的秋日情人节，又称“佩佩罗纪念日（Pepero Day）”，这一天也是韩国便利店运营商一年中最重要的日子之一。然而，今年的节日面临了有史以来最大的挑战：韩日之间的紧张关系引发了消费者的抗日情绪。

在每年的11月11日，韩国情侣们都会交换一种叫做“佩佩罗（Pepero）”的薄薄的、覆满巧克力浆的棍棒状小零食，由于形状的特殊性，这种小零食还可以制成数字形式的日期，即11/11。

（每年11月11日在日本称为“百奇节（Pocky Day）”，图源网络）

尽管“佩佩罗”属于韩国制造的小吃，但“佩佩罗”的直接灵感其实是来自日本的“百奇（Pocky）”，每年11月11日在日本称为“百奇节（Pocky Day）”。

有的便利店经营者在今年销售“佩佩罗”时抱持着“卖是会卖，但销量就听天由命”的态度，而有的经营者则选择试图避开消费者的选择雷区，停止销售这种灵感来源于日本的节日零食。但大部分经营商都选择了避免将这一天成为“佩佩罗日”。

韩国最大的便利店特许经营店GS25周一表示，从11月1日至11月10日，“佩佩罗”的促销销售同比增长4.3％。该经营商还强调，庆祝情人节可以不用一定要买“佩佩罗”，消费者还可以购买葡萄酒或玩偶。

“佩佩罗”零食在GS25的销量与去年同期相比下降了36%，而糖果、果冻和巧克力的销量却飙升84.8%。GS25发言人称，“佩佩罗”销量的下降是因为越来越多消费者选择购买包含“佩佩罗”和其他零食的零食大礼包。

（韩国“佩佩罗”，图源网络）

GS25发言人表示，该便利店运营商为今年将情人节包含在内的11月韩国销售狂欢节投入了大量资金。“在过去的几年里，只有折扣连锁店和百货公司才会参与到11月的销售活动中，”GS25的发言人说，“但我们今年决定参加这次活动。而我们参与的方式之一就是拓展我们在情人节这天提供的商品种类，而不只是提供‘佩佩罗’零食。”

然而，尽管GS25在情人节这一天依然选择为消费者提供“佩佩罗”商品，但其发言人还是拒绝使用“佩佩罗日（Pepero Day）”来指称情人节，而是将这一天成为其促销活动日中的一天。

GS25的竞争对手BGF Retail的CU和7-11拒绝提供其销售数据。CU和7-11的发言人说，他们尝试像往年一样在秋日情人节维持节日气氛。然而，事实证明CU今年没有再出售日本制造的产品“百奇”。CU发言人表示“我们不能忽视市场上的（反日情绪）”。

（日本百奇，图源网络）

市场份额最小的便利连锁店Emart24将其在这一天的促销活动名改为“甜蜜的日子（Sweet Day）”。“由于担心目前韩国消费者对日本的敌视情绪，我们将名称改为‘Sweet Day’，”Emart24发言人称，“我们还打算向参加即将于这周四举行的韩国高考的学生推销巧克力等糖果。”

编译自：《韩国中央日报》

原文链接：

http://koreajoongangdaily.joins.com/news/article/Article.aspx?aid=3070152

实习编译：彭安若

编辑：SHAN

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