近年来，越来越多的商家打出联名、定制、限量的宣传口号，并采用饥饿营销，利用消费者购买鞋的急迫心理，一定程度上催生了“炒鞋”这一行业。

一些人通过炒鞋轻轻松松赚了不少钱，甚至发出了“10年前错过炒房，5年前错过炒比特币，难道你现在还要错过炒鞋吗？”这样充满诱惑性的语言。炒鞋行业真的可以快速赚钱？还是只是“绚烂的泡沫”？

不断升温的炒鞋市场

今年1月，美国一网站发布的二手球鞋行业报告显示，目前全球二手球鞋市场规模已达60亿美元，其中，中国作为后起之秀，二手球鞋转售市场规模已超过10亿美元。

秦先生是国内球鞋收藏领域的大V，拥有20多万粉丝。据秦先生介绍，他手里这双鞋的价格原先是8000元 ，仅仅两个星期，价格就上涨到将近3万。在最近的炒鞋江湖里，他也着实赚了一把。其本人也表示手里有300双鞋左右，市值在50-80万。

秦先生 （图源：经济半小时）

在秦先生的手机里，可以看到各路资本想要和他合作的信息：有人想要炒作某球鞋，愿意给他1万元的费用，也有人愿意给他提成。这些信息都表明，确实有新的增量资金进入球鞋收藏市场。但秦先生却表示一看就知道对方并不懂鞋子。

据秦先生介绍，球鞋收藏爱好者的主要人员是大学生和已经参加工作的年轻人，年龄集中在18岁到35岁之间。

据了解，南京某大学有很多人都进入了炒鞋市场。其中，马志强投入2万元，一年就赚了13万-14万元；徐浩杰投入1500元，一年赚了5万元左右；商驰也投了1500元，虽然他投入的时间少，但也赚了1万元。

除了大V和大学生，一些制鞋企业的老板也加入进来。经营一家制鞋工厂的老板拿出十多万元资金炒鞋，一年下来也赚了十几二十万。

据了解，放在他办公桌上的那款鞋生产成本只有四五百块钱，但为了炒鞋赚取利润，他还是用1万多元的价格买了一双。一个月之内，这双鞋上涨了4000元，而如果通过制鞋，至少要做2000双鞋才能赚到4000元。

炒鞋有风险，有暴涨就有暴跌

通常情况下，品牌商会控制限量版球鞋的生产数量，以维持高价。但有时出于多种考虑，他们也会重新启动生产。量大，自然价格就会下跌，使得球鞋爱好者被“割了韭菜”。

例如，市场上最热的椰子350第一次在国内发售的时候，就几百双货量，原价1899元，在外面立刻就能卖到12000到15000元人民币，足足翻了6倍。

椰子350 （图源：网络） 

此后，这双鞋慢慢下跌到了六七千元。然而，半年之后，品牌商又重新生产了一批同样的椰子350，这双鞋的价格瞬间从六七千跌到了三四千元。多次发售之后，这双鞋最低的价格是2000元出头，现在维持在3000元左右的水平。

一家二手球鞋交易平台，对过去1年来自全球发售的2639款限量版球鞋，以42码为标准做了价格统计。统计的结果是：有1106款球鞋价格在下跌，占比达到41.9%；760款涨价幅度超过20%，占比28.8%；有483款鞋涨幅超过50%，占比18%；涨幅超过10倍的为11款，占比只有0.4%。

乱象横生 非正常溢价引行业泡沫

今年7月，成都商报独家报道了97后球鞋爱好者“刘饼干”因炒鞋生意而身负巨债。

由于球鞋疯涨导致供货链断裂，“刘饼干”的货源无法承担其越来越大的发货量，便采取“拆东墙补西墙”的做法，在明知缺货的情况下放货，再把收到的货款赔付给之前的买家。随后“刘饼干”被多名债主举报，于7月中旬被成都警方刑事拘留30日，涉案金额上千万元。

（图源：北京日报）

“是我辜负了大家对我的信任，我不会再从事任何和售卖球鞋有关的事情。”5天前，取保候审的“刘饼干”在CookieTalks微信公众号里发布了一则道歉视频，表明球鞋价格的疯涨导致自己“炒鞋”资金链断裂，亏空的实际金额在一千万元左右。

根据艾媒网发布的一份《2019全球及中国球鞋二级市场现状剖析与市场前景分析报告》，球鞋二级市场已经成为青年群体新的金融场域。目前，Nike全品牌的整体溢价较高，溢价幅度超过58%。但是，球鞋溢价幅度大、普通消费者难辨真伪等因素刺激了大批无良厂商仿制球鞋，假鞋产业链不仅能仿制裸鞋，甚至有专门的正品球鞋鞋盒交易者。

艾媒咨询分析师认为，球鞋二级市场真假鞋混杂，“散户”消费者对球鞋的鉴别不够专业，要承担较大的交易风险。而当前球鞋二级市场的非正常溢价比例会形成较大的行业泡沫，影响整个行业生态。

更疯狂的是，炒鞋圈子里还衍生出了“球鞋交易所”，鞋子可以当做股票来炒、低买高卖，整个交易过程中并不需要现货，转让所有权就可以轻松实现盈利。一名球鞋爱好者介绍称，甚至炒鞋者自己就可以开发APP做一个交易所。“直接做个虚拟盘，一双鞋现货都不需要有，然后自己坐庄，让炒鞋的人在申请实物之前爆仓就行。”

炒鞋要降温，需多方共同努力

近日，中国人民银行上海分行下发了以《警惕“炒鞋”热潮 防范金融风险》为主题的一份金融简报，明确提出，国内球鞋转卖出现“炒鞋热”，“炒鞋”平台实为击鼓传花式资本游戏，提醒各机构高度关注，采取有效措施其实防范此类风险。

简报指出了几点值得关注的问题：

一是“炒鞋”交易呈现证券化趋势，交易量巨大；

其次，部分第三方支付机构为“炒鞋”平台提供分期付款等加杠杆服务，助长了金融风险；

三是操作黑箱化，平台一旦“跑路”，容易引发群体性事件。

针对这些乱象，央行在金融简报中要求各义务机构提高对“炒鞋”的关注和研究，加强对相关反洗钱工作重要性的认识，认真对照上述业务风险，及时开展自查自纠工作，对“炒鞋”背后潜在的金融风险做到早预警、早发现、早处置，防止“炒鞋”乱象事态蔓延，防范群体性金融事件，引导理性消费和投资，发现相关情况及时上报。

同时，各义务机构要加强对涉及“炒鞋”平台的资金交易监测，强化对“炒鞋”平台风险特征的识别，发现或有合理理由怀疑平台参与洗钱等犯罪活动的，应及时提交可疑交易报告。

文章来源：深圳共青团

责任编辑：杨志杰