00后的资本游戏,捷径还是泡沫?
发布时间:2019-10-21 发布者:亚时财经
近年来,越来越多的商家打出联名、定制、限量的宣传口号,并采用饥饿营销,利用消费者购买鞋的急迫心理,一定程度上催生了“炒鞋”这一行业。
一些人通过炒鞋轻轻松松赚了不少钱,甚至发出了“10年前错过炒房,5年前错过炒比特币,难道你现在还要错过炒鞋吗?”这样充满诱惑性的语言。炒鞋行业真的可以快速赚钱?还是只是“绚烂的泡沫”?
不断升温的炒鞋市场
今年1月,美国一网站发布的二手球鞋行业报告显示,目前全球二手球鞋市场规模已达60亿美元,其中,中国作为后起之秀,二手球鞋转售市场规模已超过10亿美元。
秦先生是国内球鞋收藏领域的大V,拥有20多万粉丝。据秦先生介绍,他手里这双鞋的价格原先是8000元 ,仅仅两个星期,价格就上涨到将近3万。在最近的炒鞋江湖里,他也着实赚了一把。其本人也表示手里有300双鞋左右,市值在50-80万。
秦先生 (图源:经济半小时)
在秦先生的手机里,可以看到各路资本想要和他合作的信息:有人想要炒作某球鞋,愿意给他1万元的费用,也有人愿意给他提成。这些信息都表明,确实有新的增量资金进入球鞋收藏市场。但秦先生却表示一看就知道对方并不懂鞋子。
据秦先生介绍,球鞋收藏爱好者的主要人员是大学生和已经参加工作的年轻人,年龄集中在18岁到35岁之间。
据了解,南京某大学有很多人都进入了炒鞋市场。其中,马志强投入2万元,一年就赚了13万-14万元;徐浩杰投入1500元,一年赚了5万元左右;商驰也投了1500元,虽然他投入的时间少,但也赚了1万元。
除了大V和大学生,一些制鞋企业的老板也加入进来。经营一家制鞋工厂的老板拿出十多万元资金炒鞋,一年下来也赚了十几二十万。
据了解,放在他办公桌上的那款鞋生产成本只有四五百块钱,但为了炒鞋赚取利润,他还是用1万多元的价格买了一双。一个月之内,这双鞋上涨了4000元,而如果通过制鞋,至少要做2000双鞋才能赚到4000元。
炒鞋有风险,有暴涨就有暴跌
通常情况下,品牌商会控制限量版球鞋的生产数量,以维持高价。但有时出于多种考虑,他们也会重新启动生产。量大,自然价格就会下跌,使得球鞋爱好者被“割了韭菜”。
例如,市场上最热的椰子350第一次在国内发售的时候,就几百双货量,原价1899元,在外面立刻就能卖到12000到15000元人民币,足足翻了6倍。
椰子350 (图源:网络)
此后,这双鞋慢慢下跌到了六七千元。然而,半年之后,品牌商又重新生产了一批同样的椰子350,这双鞋的价格瞬间从六七千跌到了三四千元。多次发售之后,这双鞋最低的价格是2000元出头,现在维持在3000元左右的水平。
一家二手球鞋交易平台,对过去1年来自全球发售的2639款限量版球鞋,以42码为标准做了价格统计。统计的结果是:有1106款球鞋价格在下跌,占比达到41.9%;760款涨价幅度超过20%,占比28.8%;有483款鞋涨幅超过50%,占比18%;涨幅超过10倍的为11款,占比只有0.4%。
乱象横生 非正常溢价引行业泡沫
今年7月,成都商报独家报道了97后球鞋爱好者“刘饼干”因炒鞋生意而身负巨债。
由于球鞋疯涨导致供货链断裂,“刘饼干”的货源无法承担其越来越大的发货量,便采取“拆东墙补西墙”的做法,在明知缺货的情况下放货,再把收到的货款赔付给之前的买家。随后“刘饼干”被多名债主举报,于7月中旬被成都警方刑事拘留30日,涉案金额上千万元。
(图源:北京日报)
“是我辜负了大家对我的信任,我不会再从事任何和售卖球鞋有关的事情。”5天前,取保候审的“刘饼干”在CookieTalks微信公众号里发布了一则道歉视频,表明球鞋价格的疯涨导致自己“炒鞋”资金链断裂,亏空的实际金额在一千万元左右。
根据艾媒网发布的一份《2019全球及中国球鞋二级市场现状剖析与市场前景分析报告》,球鞋二级市场已经成为青年群体新的金融场域。目前,Nike全品牌的整体溢价较高,溢价幅度超过58%。但是,球鞋溢价幅度大、普通消费者难辨真伪等因素刺激了大批无良厂商仿制球鞋,假鞋产业链不仅能仿制裸鞋,甚至有专门的正品球鞋鞋盒交易者。
艾媒咨询分析师认为,球鞋二级市场真假鞋混杂,“散户”消费者对球鞋的鉴别不够专业,要承担较大的交易风险。而当前球鞋二级市场的非正常溢价比例会形成较大的行业泡沫,影响整个行业生态。
更疯狂的是,炒鞋圈子里还衍生出了“球鞋交易所”,鞋子可以当做股票来炒、低买高卖,整个交易过程中并不需要现货,转让所有权就可以轻松实现盈利。一名球鞋爱好者介绍称,甚至炒鞋者自己就可以开发APP做一个交易所。“直接做个虚拟盘,一双鞋现货都不需要有,然后自己坐庄,让炒鞋的人在申请实物之前爆仓就行。”
炒鞋要降温,需多方共同努力
近日,中国人民银行上海分行下发了以《警惕“炒鞋”热潮 防范金融风险》为主题的一份金融简报,明确提出,国内球鞋转卖出现“炒鞋热”,“炒鞋”平台实为击鼓传花式资本游戏,提醒各机构高度关注,采取有效措施其实防范此类风险。
简报指出了几点值得关注的问题:
一是“炒鞋”交易呈现证券化趋势,交易量巨大;
其次,部分第三方支付机构为“炒鞋”平台提供分期付款等加杠杆服务,助长了金融风险;
三是操作黑箱化,平台一旦“跑路”,容易引发群体性事件。
针对这些乱象,央行在金融简报中要求各义务机构提高对“炒鞋”的关注和研究,加强对相关反洗钱工作重要性的认识,认真对照上述业务风险,及时开展自查自纠工作,对“炒鞋”背后潜在的金融风险做到早预警、早发现、早处置,防止“炒鞋”乱象事态蔓延,防范群体性金融事件,引导理性消费和投资,发现相关情况及时上报。
同时,各义务机构要加强对涉及“炒鞋”平台的资金交易监测,强化对“炒鞋”平台风险特征的识别,发现或有合理理由怀疑平台参与洗钱等犯罪活动的,应及时提交可疑交易报告。
文章来源:深圳共青团
责任编辑:杨志杰
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