8090后成健康产品消费主力

发布时间：2019-10-21 发布者：亚时财经

“敷最贵的面膜，吃最贵的保健品，点最便宜的外卖，熬最深的夜”，这句流行网络的段子形象描绘出了当下很多年轻人的真实生活写照。80、90后更是被网络称为“养生C位人”、“保温杯泡枸杞”、“90后亚健康躺枪专业户”等。

（图源：网络）

有数据表明，80、90后白领已经成为亚健康重灾区。工作压力大，加班频繁、经常熬夜、缺乏锻炼、饮食不规律等成为主要问题。

中国80、90后将带来健康、有机和保健食品的快速普及

美国的60-70年代生人，作为婴儿潮的下一代生活富足程度较上一辈有较大改善，在成为消费主力时带来了健康、有机和保健食品的迅速普及。

中国的90后和美国60-70年代生人相似，随着90后站上消费主舞台，在快节奏和高强度的现代社会中，亚健康状态人群扩大，有利于保健食品向青壮年群体渗透。新生代消费者群体的崛起叠加消费观念转型将有效扩容保健食品市场的整体需求。中国的保健食品将进入渗透率和粘性比率提升的快车道。

据叮当健康研究院数据显示，80、90后有养生意识的人数超过7成，其中80后占到了38.7%。在营养保健品的购买者中，90后占比达到25.01%；一直在吃保健品的90后高达21.9%。

（图源：网络）

据速途研究院发布的《90后养生报告》也显示，国内长时间使用保健品的90后占比21.9%，有接近五成的90后偶尔会使用保健品，而排斥保健品的90后群体只占3.9%。在保健品的消费支出方面，有34.2%的受访者每月在百元以内，32.7%的受访者表示月消费一百至二百元之间。值得注意的是，月消费百元内的受访者中，80后和90后占比超过七成。

进口健康产品市场，保健食品和膳食营养补充食品最受关注

据《2018国民健康跨境消费趋势报告》报告数据显示，在80、90后的进口健康产品市场中，保健食品和膳食营养补充食品最受关注，即食燕窝、蜂蜜等滋补营养品增速明显；

保健品消费者中，购买膳食纤维和果蔬纤维的人数最多，来自澳大利亚、美国和日本的进口保健品最受欢迎；

某电商平台保健商品（图源：网络）

胶原蛋白、膳食纤维、葡萄籽受爱美人士追捧，高丽参、桃胶热度提升最快；

加班族最爱买的进口保健品是护肝类产品、膳食纤维、钙类，护眼明目类保健品中，叶黄素最受欢迎；

健身党偏爱乳清蛋白等增肌产品。

中国已成全球第二大保健品消费市场

保健食品是食品的一个种类，具有一般食品的共性，能调节人体的机能，适用于特定人群食用，但不以治疗疾病为目的。目前，中国保健品产品种类主要包括膳食补充剂、运动营养品、体重管理产品和传统滋补类产品。

数据来源：中商产业研究院整理

数据显示，近年来保健品行业有快速扩张趋势，2016年中国保健食品行业市场规模达到2613.3亿元，2017年市场规模为2938.9亿元，同比增长12.46%。根据中国经济发展状况，以及行业发展趋势，预计2019年中国保健食品行业市场规模将突破3500亿元。

中国营养保健食品协会秘书长刘学聪在接受中新经纬记者采访时曾表示，截止2018年，我国约有16000个保健产品批准文号，约2300多家工厂，600-800万从业人员，近4000亿产值，2004-2018年复合增长率达9.3%。目前，中国已是全球第二大保健品消费市场。

亚洲时报综合：中商产业研究院、中新经纬、微博

责任编辑：陈雅芬

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