耐克收购AI平台预测用户购物行为

发布时间：2019-08-07 发布者：亚时财经

（图源CNBC）

多年致力于收购像匡威（Converse）和赫尔利（Hurley）等品牌的耐克公司（Nike）如今正在将注意力转移到能够促进产品经营的创业公司。

Nike日前宣布收购波士顿预测分析公司Celect，这家成立于2013年的预测公司表示将立即加入Nike的全球运营团队。Nike的这一举措反映了其加强直接面向消费者进行销售的经营战略。

Nike首席运营官埃里克·施普龙（Eric Sprung）解释道，一旦Nike的移动应用程序和网站正式运用Celect公司的技术，产商将能更好地预测客户想要什么样的运动鞋和服装、何时需要以及从哪里购买。

“我们的目标是更大规模地为消费者提供服务，”他说，“我们必须预测（消费者的）需求。”

施普龙还表示，Nike选择收购Celect而不是自己“花费两三年”建立一个相似的平台，是因为自建一个预测消费者行为的平台是非常困难的工作，而此次收购能让Nike更好地进行预测工作。

早在收购Celect之前，Nike就已经开始疯狂收购各种公司。

2016年，Nike为了建立其鞋履电商应用程序SNKRS，收购了纽约一家数字设计工作室Virgin MEGA；去年3月，Nike收购了消费者数据分析公司Zodiac，以加速其“数字化转型”；去年4月，它又宣布收购以色列计算机视觉公司Invertex。

Invertex帮助Nike推出了Nike Fit，Nike移动应用程序中的一项新3D扫描功能，它能够准确预测人们应该购买的鞋子的大小。

Invertex首席执行官大卫·布莱切（David Bleicher）现在正在以色列第二大城市特拉维夫为Nike设立数字工作室。他表示Invertex更大的目标是帮助Nike创造更好的鞋子。

（Invertex，图源网络）

Nike方面希望利用Celect技术降低缺货率，并减少运动鞋和服装需求失调的情况。如果Nike能够更好地控制库存，并减少冷门货物的库存堆积，Nike的利润率将会有所提升。

施普龙表示，库存规划方案必须改变。以前只要批发商向Nike订货，就表示产品有需求，而如今消费者本身就能够表示需求的存在。

这直接反映了Nike正在尝试的销售方式：直接向消费者销售产品，并转移其大部分业务的批发渠道。

Nike股价在今年迄今上涨约8%，市值达1270亿美元。Nike方面表示，得益于在线销售的增长，Nike的直接收入现在约占品牌总收入的30%。

文章来源：CNBC

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实习编译：彭安若

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