“肥宅快乐水”不再受欢迎？饮料巨头争推功能饮料

发布时间：2019-07-24 发布者：亚时财经

由于苏打饮料在美国的销售量下降，可口可乐和百事可乐公司正尝试借用自身传统品牌知名度在日渐扩张的能量饮料品类市场中“扩张领地”。

可口可乐计划到2019年底在20个国家销售功能饮料Coca-Cola Energy。这款饮料含天然咖啡因、瓜拉那（天然草药兴奋剂）提取物和B族维生素。

（Coca-Cola Energy）

可口可乐的竞争对手百事可乐公司也正在继续努力将其Mountain Dew（激浪）产品线转变为功能饮料产品类别，并且不排除尝试将这一工作运用到百事可乐产品线上。

随着消费者健康意识的提升，含糖饮料逐渐不再受人们青睐。可口可乐公司通过提高苏打饮料价格及推出无糖饮料产品线来应对这一趋势，这一举措助其获得了超过预期的季度盈利。

功能饮料可能是另一个突破点，这一产品类别已经在很大程度上成功“逆袭”。

据资讯服务平台36氪消息，有数据显示，2000年以前，消费者更倾向于选择碳酸饮料；2000年到2007年，茶饮料与果汁饮料成为市场“新宠”，2007年以后，中国消费者对功能性饮料、植物蛋白饮料和非浓缩还原（NFC）饮料产生了新的热情——仅中国地区，功能饮料的零售额就从2012年的188.5亿元增加到了2018年的456.7亿元。

这一现象在美国市场也有明显体现。据全球领先独立市场研究咨询公司Mintel发布的数据，从2013年到2018年，美国功能饮料总量增长了29.8%，2018年的预计销售额达到了135亿美元。

美国功能饮料“怪物饮料”（Monster Beverage）试图通过质疑可口可乐公司违反了与饮料巨头的合约规定来阻止可口可乐公司出售Coca-Cola Energy。

2015年，作为长期分销合作伙伴关系之一的可口可乐公司获得了怪物公司16.7%的股份，以及其董事会和非能源投资组合中的两个席位。而怪物公司则获得了可口可乐公司旗下Ultra等功能饮料产品线。

（Monster功能饮料）

今年七月，可口可乐公司被裁定可以依照与怪物公司的合同在全球范围内销售功能饮料。尽管人们此前猜测可口可乐公司可能会在裁决后出售其股份，但可口可乐公司首席执行官詹姆斯·昆西（James Quincey）在周二的电话会议上表示公司仍然致力于维持与怪物公司的合作关系。

据行业调研机构Beverage Digest发布的数据，怪物功能饮料（Monster Energy）是功能饮料的行业领导者，占功能饮料市场销售额的43%。

昆西周二在CNBC的一档节目中说：“他们创造了一个伟大的企业和一个伟大的品牌，而我们帮助他们将这个品牌提升到了一个新的水平”。昆西还表示，怪物公司还在继续发展，而可口可乐公司则在设想一种面向不同类型消费者的功能饮料。

可口可乐公司认为对其它功能饮料品牌来说，Coca-Cola Energy是他们“更具柔软味道”的竞争对手。早期调查结果也表明，Coca-Cola Energy吸引了那些基本不喝功能饮料的或不喝怪物功能饮料的顾客。

西班牙是Coca-Cola Energy的第一个市场，该饮料自四月推出以来，已经成功占据了功能饮料类别市场份额的2%。今年六月中旬，该饮料登陆中国香港，但该饮料目前尚未“进军”中国大陆。

百事公司最近还推出了一款针对视频游戏玩家的功能饮料Mountain Dew Amp Game Fuel（激浪游戏燃料）。该公司首席执行官拉蒙·拉瓜尔塔在公司第二季度电话会议上表示，百事公司正式图将以高咖啡因水平闻名的Mountain Dew（激浪）“一小步一小步”地跨入功能饮料产品类别，且他并未排除会将这一想法应用于百事可乐，但他表示，他认为购买功能饮料的消费者会期待不同的提议。

百事新推出的功能饮料Mountain Dew Amp Game Fuel（激浪游戏燃料）

Game Fuel（游戏燃料）不是Mountain Dew（激浪）首次涉足的功能饮料。早在百事公司Amp功能饮料时，它就在其包装上使用了Mountain Dew品牌名，但在2011年停止使用。据Beverage Digest的数据，2018年Amp功能饮料的市场份额仅占美国市场份额的不到1%。

六年多来，随着功能饮料销售量开始放缓，百事公司推出了功能饮料Mountain Dew Kickstart。这款饮料的目标受众是那些需要在早晨提升能量的消费者。事实上，百事公司并不将其视为一种功能饮料，因为该产品的咖啡因含量较低。拉瓜尔塔表示，自功能饮料销售量放缓开始，Kickstart的销量有所下降，但近期再次呈现上升趋势。

在可口可乐公司上调收入预期后，周二下午可口可乐公司的股价上涨了6%，市场价值为2325亿美元的可口可乐股票在2019年增长了15%。百事可乐公司的股票价值达1839亿美元，与可口可乐公司的股价收盘差距缩小了19%。

文章来源：CNBC

原文链接：

https://www.cnbc.com/2019/07/23/coca-cola-and-pepsi-push-into-energy-drinks-as-soda-consumption-falls.html

编译：彭安若

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