“她经济” > 网红经济

发布时间：2019-05-09 发布者：亚时财经

近日，美国媒体CNBC撰文指出，得益于中国女性购买习惯的重大变化，“她经济”正在中国蓬勃崛起。

女性经济概念的提出，最初是用来形容商家瞄准女性消费群体进行一系列营销策略和产品研发的社会现象，现在以更加简明的说法——“她经济”常驻人们的视线。“包治百病”“剁手党”“买买买”“破产姐妹”等网络词汇的走红，虽说带有自嘲或偏见的意味，却也从侧面反映出女性群体强劲的消费需求和消费能力。

| 女性“爱美”助力奢侈品消费

女性和男性在消费心理和行为上存在差别是非常明显的。根据经济学人《崛起中的亚洲网购力量》，在中国大陆家庭里，化妆品、服饰、食品百货商品由女性做出购买决定的比例分别高达86%、79%、78%，远高于电子产品的48%，女性对“美”的追求似乎与生俱来。

（数据来源：经济学人）

80后郑小姐是一名上班族，平时非常喜欢时尚购物，也有记账的习惯。她的记账APP显示她已经连续记账920天，其中18.2%的开销是花在鞋帽包包、衣服裤子和美妆护肤这三类产品。

和很多女孩子一样，郑小姐表示自己也会买名牌包包。当被问到买包包最看重什么因素的时候，她立马回答道，“是款式”，随后补充说，“当然最看重的首先还是功能性和实用性，比如说包包有几个口袋；其次最看重的就是款式了。”

根据波士顿咨询和腾讯联合发布的《中国奢侈品市场消费者数字行为洞察报告》，中国奢侈品消费主力军呈现出年轻化、高学历和女性比例高等特征，女性占到中国奢侈品消费群体比例高达71.8%。

（数据来源：BCG波士顿咨询）

女性对时尚类单品的热衷也催生了“网红经济”效应。美国东部时间2019年4月3日，如涵控股挂牌登陆纳斯达克股市。如涵是一家经营网红孵化、营销推广和电子商务的公司，是首个赴美上市的网红电商，目前有113个签约网红，1.48亿粉丝和91个自营网店。如涵旗下签约的一批带货网红，如张大奕、大金、虫虫、左娇娇、管阿姨等，都是定位为女性时尚博主，带货内容主要为服饰美妆。

如涵控股在美国纳斯达克上市（图片来源：@张大奕微博视频截图）

但是，将“她经济”简单等同于以美妆服饰为主的“网红经济”，还是低估了女性在经济独立和消费需求方面的实力。女性消费潜力还体现在购买“人生两大件”——房子和车子上。

| 女性购房比例达46.7%，爱买奔驰

根据贝壳找房发布的《2019年女性安居报告》，2018年一二线城市30至50岁女性购房者比例达到46.7%，与男性购房者比例几乎相当。根据调研，将近一半的30至50岁女性已经有一套房，二套房占比也达到了23.4%。在这些已购房的女性中，有45%的人有依靠父母资助，有25%的人是夫妻双方共同购置，有29%的人是独立购房。

在金融机构工作的许女士表示，买房子既是为了居住，也是一种投资。许女士说，“作为较早到外读书打拼的女性，在外难免有一种漂泊感，房子带给我的是一种满足感和安全感，是我努力工作成果的体现。”在还没组建家庭之前，许女士便在父母的资助下购买了第一套房产。

（图片来源：网络）

汽车消费市场上的女性购买力也同样不容小觑。据了解，多家汽车销售店和汽车网站纷纷打出“适合女性的汽车推荐”等广告，销售技巧上在也会推出针对女性消费心理的销售话术。在2018年年销量超过10万辆的主流乘用车品牌终端私人销量女性占比排行中，奔驰以50.49%雄踞榜首，女性贡献率过半，深受女性青睐。

许女士在五、六年前买了一辆跑车“奔驰SLK350”，她表示，我自己负担得起，所以买车也不需要老公资助。“我买的是跑车，一方面是自己想买就买了，另一方面是觉得外形好看、时尚。当时销售员也觉得这款车的外形特别适合我。”

来自国泰君安的统计显示，中国女性在过去五年的总体消费增长了81%，达到6700亿美元的规模。女性经济不仅体现在物质上的独立，也代表了更丰富的内涵。许女士表示，“女性经济独立，在我看来，一定是要经济独立的，但不仅仅是物质上的想要什么有什么，更是希望在和家人朋友相处的时候，我有一种精神上的底气。”

撰文：黄婉仪

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