抖音：猜你喜欢，是优势还是劣势？

发布时间：2022-03-21 发布者：亚时财经

我有一个十岁的侄女叫Divya，两年前我去看她，她跑来拥抱我。我问能给她最好的礼物是什么，她只想让我在抖音上关注她。

Divya喜欢在抖音上发布她跳宝莱坞舞蹈的视频来收获点赞。拥有大约一万名粉丝的她已经认为自己是一个超级明星。她邀请我关注她时，我还没有抖音，但很自然，我为她注册了一个账户，从那以后就一直热情地支持着她。

看到Meta的股价一天损失2000亿美元，以及Mark Zuckerberg指责TikTok的消息，我必须承认，我首先想到了Divya的宝莱坞舞蹈视频——她一定做得很好，TikTok也是。

撇开玩笑不谈，在每月有近30亿活跃用户的Facebook（现在更名为Meta）叱咤社交媒体界十多年后，局面似乎将要改变。

TikTok每月拥有超过10亿用户，其用户群在过去一年中几乎翻了一番。正如我侄女Divya的故事一样，它偏向于年轻用户，19岁以下的用户占总数的25%，这可能会给它带来未来的重大优势。

Facebook的平均用户年龄约比TikTok大十岁。即使是Instagram （Meta的另一个大型社交平台，拥有21亿用户），其年龄范围也略高于抖音，尽管它的用户总数正在增长，却也在失去年轻用户。

Facebook曾经是社交媒体平台界的Gucci。这是一个专属社群，通过邀请得到会员资格，仅供精英大学的学生使用，逐渐获取了主流声音。

Facebook利用了人类心理学的一些基本原则，比如当人对朋友感到亲近时，他们会想要与朋友联系。因此，Facebook利用图片的力量，以及“戳”等其他早期选项，使整个互动感觉尽可能有形。

Instagram也是围绕图片构建的，但抖音2016年推出以来，重点是通过简短有趣的视频建立持久的联系，最初这些视频最多只到15秒，现在它们可以长达3分钟。

2017年国际版TikTok推出后也迅速增长，因为它的算法似乎非常了解用户的行为和偏好。Meta在2020年推出了视频共享服务Instagram Reels与其对打，然而并没有减缓抖音的大规模增长。

抖音位于中国字节跳动旗下，它的传播效应是巨大的：每个新的用户都会吸引更多其他用户：因为我的朋友都玩抖音，所以我也要玩抖音。

Facebook的情况正好相反，因其存在缺陷的隐私政策和向用户推送极端内容以牟利的行为，它刚刚报告了历史上的首次用户下跌。

与其他平台一样，抖音也面临着泄露隐私、错误信息传播和滚动成瘾的问题。其未来最大的风险可能正居于它成功的秘诀中——一种秘密算法，可以在不询问任何个人信息的情况下了解用户行为最深层的复杂性，仅通过查看用户在不同视频上花费的时间，就可以为用户推送更多相关内容。

这也使抖音能够利用人类的弱点来最大限度地延长我们的屏幕时间。而在拥有全球如此广阔的年轻网络用户群的基础上，这一算法的应用则显得更具争议性。

这一算法还可以通过瞄准特定人群需求来达到使视频病毒式传播的效果。比如，如果青少年用户经常被推送身材焦虑相关的视频，他也会相应地更加关注自己的身形。

出于类似的原因，我担心我的侄女Divya：她认为除非她的抖音视频得到足够多的点赞，否则她就是不够好的，她的舞蹈也会变得不值一提。

TikTok使用人工和算法双重审核来防止有害内容被用户传播。显然，它有潜力成为世界上最大的社交媒体平台。它还面临着Like、Clash和Triller等较新的竞争对手，但他们的用户都更少。

因此，它绝对应该找到更积极的手段来保护用户隐私，并通过先进的人工智能设计更复杂的解决方案来增强内容过滤。如果抖音不这样做，其他平台也会这样做，任何这样做的平台都可能很快成为威胁抖音的主要竞争对手。

至于Meta，它可能会以与购买Instagram和WhatsApp相同的方式购买TikTok。但美国如今普遍反对让大型科技公司变得更加主导。Meta的另一根潜在稻草可能是元宇宙：一个身临其境的在线世界，Zuckerberg认为它是互联网的未来。

如果他赌对了，还有一个重要的问题是数字虚拟形象将如何相互社交。我很确定，至少就我的侄女Divya而言，她会更想使用抖音。因此，Meta还应考虑如何将抖音融入其想要创建的虚拟世界。

编辑：CC

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