耐克第二季度财报超预期,中国市场和数字业务表现亮眼

发布时间：2020-12-22 发布者：亚时财经

近日，耐克发布了2021财年第二季度财报，业绩表现亮眼。耐克第二季度实现营收112亿美元，每股盈利（EPS）0.78美元，均远超预期。

（图源：网络）

财报显示，截至11月30日，耐克全球营收达到112亿美元，市场预期105.43亿美元，同比增长9%；销售总额首次突破110亿美元，远超市场预期的105.43亿美元；净利润达到13亿美元，同比增长12%；直接面向消费者的销售额增长了32％；每股盈利0.78美元，市场预期0.63美元，去年同期0.70美元。

中国市场营收22.98亿美元数字业务营收同比增长84%

其中表现最亮眼的是中国市场营收和数字业务。具体而言，耐克中国市场营收22.98亿美元，同比增长24%，单季度营收首次突破20亿美元，其中鞋履销售额同比增长26%，成衣销售额同比增长21%，运动设备销售额同比增长35%。

耐克数字业务营收同比增长84%，连续第三个季度实现80%以上的增长，在Q2整体营收占比高达30%，在中国市场实现两位数增长。

据悉，耐克对中国市场的数字业务进行了重点布局，其线上业务矩阵包括NikeApp、耐克天猫旗舰店、耐克微信小程序、SNKRSApp等。另外，耐克已把会员服务接入经销商零售门店，与消费者加强联系。

耐克还充分利用数字应用，赋能实体零售体验。今年7月，耐克在广州推出了全球首家Nike Rise概念店。通过耐克开发的app，消费者可以体验到一系列由科技赋能带来的实体零售服务，包括快速试穿、找服装尺码、推荐鞋码、同城会员体验等。

此外，耐克的相关工作人员还表示，未来将在中国市场开设NikeUnite零售概念店，这类门店将更加关注社区文化和社会责任。

耐克总裁兼CEO约翰·多纳霍表示：“数字化消费转型是永久性的，预计在不久的将来，耐克50%的生意会实现数字化。”

发布超预期的财报后，瑞银将耐克列为首选股，并予其“买入”评级，目标价183美元。

该行表示：“鉴于该股今年迄今累计上涨36%，且第二财年市盈率接近峰值，市场的主要问题是该股能否继续跑赢大盘。我们深信答案是肯定的。关键是耐克的数字化转型才刚刚开始，而这一点市场可能还没有完全意识到。我们认为，强劲的盈利增长，加上每股盈利预期上调，将使公司的市盈率保持在高位，并推高股价。”

编辑：KoKo

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