中国电商开启双十一“混战”：疫后直播站C位

发布时间：2020-10-21 发布者：亚时财经

双十一今年必然是特殊的，在新冠肺炎疫情的影响下，不少实体行业受到重创，很多企业纷纷倒闭破产，唯有电商发展得如火如荼。

（图源：中国日报）

10月20日官宣的双十一发布会上，阿里巴巴放出大招，称今年将是“史上平台出资力度最大的一次双十一”，淘宝天猫总裁蒋凡预计将有8亿人参与当天的活动，今年的电商大战比以往来的要更早一点，更有意思的是口号从“光棍节”变成了“双节棍”。

此前两天，10月19日，阿里巴巴宣布将增加投入280亿港元，直接和间接共持有高鑫零售72%股份，成为控股股东。这意味着阿里在同城零售上的加码，某种程度上也预示着天猫双11是线上线下完全融合，打通两个战场的实践即将上演。

同样在19日，“2020京东11.11全球热爱季”启动发布会上，京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞也宣布，“2020京东11.11全球热爱季”将从10月21日正式开启，截至11月11日为期22天，将为消费者带来超2亿件5折商品、超3亿件新品。

除了电商巨头，各个细分垂直行业的平台也将趁机开展令人眼花缭乱的优惠活动。

中国商务部数据显示，2020年上半年，全国直播电商超1000万场，活跃主播数超40万，观看人次超500亿，上架商品数超2000万。另据相关机构测算，今年直播电商整体规模将突破万亿，明年规模将接近2万亿元。

毫无疑问，直播电商在去年双十一成功试水以后，今年牢牢占领双十一大战中的C位，而行业有望呈现群雄逐鹿格局，各平台均推出多样化的玩法吸引消费者购物，品牌也将大力增加直播电商平台的营销支出。

截至2020年8月，抖音（含抖音火山版）DAU达到6亿，背后代表的是网民对抖音的喜爱，也为新消费品牌提供巨大的生意和无限的可能。

摩根大通曾对抖音做电商发表过这样的评价，品牌认可抖音是一个有效的流量渠道，但对抖音能否将流量有效转化为交易仍持怀疑态度。因此，双十一已经成为了抖音电商下半年唯一证明的机会。

抖音官方也表示，此次双十一将会投入千亿流量扶持，助力商家、KOL和机构迎接抖音年度最重磅的11.11大促。快手更是连发利好，让更多中小商家加入平台，顶流主播辛巴宣布参战今年双十一，冲刺60亿销售目标。

就在抖音宣布自己日活6亿的同一天，快手也宣布了自己电商的成绩，8月份电商订单量超过5亿，在过去12个月，快手累计订单总量已经达到了全国第四位。作为仅次于淘宝直播的第二大直播电商平台，快手电商日活已经达到了1亿。

而摆在他们面前的困难其实还很多，一个完善的电商供应链，从前端的供应商到内部生产，最后到成品管理和服务，每一个环节都缺一不可。任何一个环节出了差错，都会对整个供应链环节产生影响。在收割了流量以后，一定要攻下电商。

对于抖音和快手等新平台而言，这次双十一就像是一次抢滩登陆，它们不在乎能否在近一个月后取得决定性胜利，而是寄望于占领一块属于它们自己的稳固甚至永久的滩头阵地——从此在中国电商版图中，除了阿里、京东、拼多多之外，还应该有抖音和快手的一席之地。

摘编自：证券时报·创业资本汇；作者：李明珠；编辑：SHAN

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