新氧Q2月活暴增173.7% 逆势增长有何秘诀

发布时间：2020-09-01 发布者：亚时财经

正所谓“爱美之心，人皆有之”，“颜值经济”是不少巨头都盯着的黄金赛道，但突如其来的疫情却使医美行业陷入最困难的一年。

8月27日，互联网医美第一股新氧科技（NASDAQ：SY）发布2020年第二季度财报。令人惊讶的是，凭借高粘性内容生态，新氧逆势交出一份亮丽的业绩报告，进一步领跑互联网医美赛道，稳坐行业头把交椅。

一、新氧Q2营收逆势增长，月活暴增173.7%

疫情对各行各业都造成了不小的冲击，医美行业也迎来最困难的一年。根据弗若斯特沙利文（Frost&Sullivan）发布的中国医美服务市场数据显示，2020年预计医美行业增长规模仅为5.7%，远低于2019年18%的行业增速。这个增速至少是最近十年以来的最低增速。

据了解，由于部分城市出现新冠疫情反弹，地方政府的防疫措施再次限制了公共和个人生活，导致线下医院和医疗服务活动的恢复速度不及预期。新氧平台的消费数据显示，目前非手术项目已经逐步恢复并在6月底到达去年12月峰值水平，而手术项目仅恢复到去年Q4的60%。

在疫情负面影响尚未完全消退的背景下，新氧Q2逆势实现了15.2%的收入增长，实属不易。根据公司财报显示，截至2020年6月30日，新氧第二季度的总收入为3.282亿元人民币，同比增长15.2%；毛利润2.77亿元人民币，毛利率达到84.5%。

众所周知，短期影响并不会改变公司的长期增长逻辑。考虑到行业尚未完全恢复，新氧的运营数据或许更能展现出公司真正的成长速度。今年二季度，新氧的用户增长非常迅猛，平台规模日益壮大，为后续长期增长做好充分铺垫。

财报显示，二季度新氧移动端平均月活跃用户达到677万，同比增长173.7%；预约服务付费用户总数超过17万人，付费医疗机构数3735家，同比增长18.3%。本季度，新氧平台促成医美服务交易总额接近10亿元。

值得注意的是，新氧移动端的平均月活跃用户（“MAU”）达到677万，较2019年同期的247万增长173.7％。用户是互联网公司最重要的资产，而新氧的活跃用户正在加速增长，反映出公司在疫情之下并未停下增长的步伐，而是积蓄势能，等待业绩爆发。

二、乘风破浪的新氧，如何苦练内功？

那么，新氧是如何在行业寒冬中苦练内功，实现用户爆发式增长的呢？

新氧在医美垂直领域深耕多年，深知品牌的力量。尤其是，医美行业的特殊性决定了用户具有长决策的属性，需要对平台充分信赖才会转化成为消费用户。正如新氧金星所表示，在行业中，更多的医美机构重视营销而忽略品牌。事实上，品牌才是让消费者快速去做出消费决策的“源代码”。

本季度，新氧在业内首次引入甄选医生理念，推出“新氧绿宝石医生榜单”，极大地增进了用户和平台之间的信任。

为了强化品牌势能，新氧在《乘风破浪的姐姐》、《婆婆与妈妈》、《二十不惑》等热门综艺、热门电视剧中有效品牌曝光，进一步抢占消费者心智。据悉，《乘风破浪的姐姐》明星效应凸显，随后，人气浪姐伊能静、金莎、郑希怡等入驻新氧发布美丽日记，带动新氧的站内自然流量同比大涨了228%。

随着用户对优质医美内容需求的持续增长，内容生产的专业化已成为一大主流趋势。新氧全面满足用户对优质内容的需求，打造高质量流量池。平台不仅邀请明星体验官入驻内容社区、上线新氧体验官项目并获得上万达人报名，还推出了新氧号创作者激励计划，让有内容生产能力的医美达人在平台上生产更多的内容。新氧数据显示，平台的“美丽日记”已经超过350万篇。

为了完善平台内容生态，新氧还推出了包括魔镜测脸、视频面诊、扫码验真、皮肤检测、医美百科、术后交流等10余个小工具。二季度，新氧优化了平台的视频面诊服务，公司利用AI技术明显提高了匹配患者和医生的效率。数据显示，二季度新氧视频面诊请求的完成数量达12.7万，比一季度的8.8万明显提升。截止今年6月，新氧小工具累计使用量超过5.1亿次。

三、结语

短期来看，虽然医美行业复苏不及预期，但是新氧作为行业龙头却给市场注入了信心，二季度逆势实现了收入同比双位百分数增长。更难能可贵的是，平台的用户数增量创下历史新高，反映出公司在逆境中苦练内功已经有了积极成效。

长期来看，医美市场广阔且持续增长，新氧持续保持互联网医美之龙头地位，日益完善的内容生态成为公司构筑的深厚护城河，高质量用户流量池为业绩爆发打好坚实基础，未来增长前景可期。

作者：喵皇

编辑：Carrick

格隆汇授权亚时财经发布

特别声明：本站转载或引用之图文若侵犯了您的合法权益，请与本站联系，本站将及时更正、删除。版权问题及网站合作，请通过亚时财经邮箱联系：asiatimescn@sina.com

上一篇：印度零售巨头信实收购同行"老二"未来集团多项业务

下一篇：TCL电子:Q2迎来业绩强劲反弹资产重组全面布局AI x IoT

返回列表

热门话题更多>>

万亿级"巨无霸"将至..

国务院国资委网站3月31日发布消息，经报国务院批..[查看详细]

2021-04-01 10:43
国家统计局:3月份制..

3月份中国制造业采购经理指数、非制造业商务活动指..[查看详细]

2021-03-31 10:20
国际粮价暴涨，会影响..

联合国粮农组织公布的数据显示，2021年2月份，..[查看详细]

2021-03-25 15:22
去年中国家电市场人均..

3月22日，中国电子信息产业发展研究院发布的《2..[查看详细]

2021-03-22 16:53
风电板块拉升走强，可..

风电板块走强，节能风电拉升涨停，大金重工涨超6%..[查看详细]

2021-03-19 10:47
涉语音软件和“深度伪..

3月18日，国家互联网信息办公室、公安部加强对语..[查看详细]

2021-03-18 19:36
国家统计局:1-2月..

1-2月份，在以习近平同志为核心的党中央坚强领导..[查看详细]

2021-03-15 14:41
国务院总理李克强:老..

3月11日，国务院总理李克强在人民大会堂三楼金色..[查看详细]

2021-03-12 10:00
政府报告首提“积极”..

今日，核电板块走强，整个指数大涨4%。截至发稿，..[查看详细]

2021-03-08 15:11
政府工作报告最新解读..

今天上午，十三届全国人大四次会议在人民大会堂开幕..[查看详细]

2021-03-05 15:06

推荐文章