抖音将不再支持第三方链接商品

发布时间：2020-08-27 发布者：亚时财经

连发多条政策，抖音电商还是迎来了“全面去除第三方”。8月26日，抖音负责人表示，抖音将加强直播带货管控。从10月9日起，第三方来源的商品将不再支持进入直播间购物车；小店平台来源商品不受影响。上述政策仅针对直播带货，短视频仍可正常搭载第三方链接商品。

（图源：网络）

实际上，抖音禁止淘宝、京东等第三方商品链接已经被业内认为是早晚的事。6月18日，抖音的电商部门就正式从二级部门升为了一级部门。一位接近抖音的人士说，抖音要把直播电商发展起来，已经上升为公司的战略定位。

8月17日，抖音星图发布直播带货专项服务费率变化通知——自8月20日零时起，对源于第三方电商平台的商品链接，平台将对直播带货任务收取20%的服务费；抖音小店链接则仅收5%。

抖音的“电商野望”自此更加明晰，可以看到，抖音正在加速全面小店化。据今日网红统计，从2月到7月，抖音电商部门为 “抖音小店”至少进行了15次大大小小的政策调整。

据抖音近4周直播销量排行TOP200商品来源占比数据显示，在7月27日至8月23日的4周内，直播销量前200的热销商品中，来自抖音小店的商品占比已经从第一周的55%一路上升至第四周的82%。抖音的电商调整政策效果显著。

此外，不少直播带货的公会负责人称，他们也更青睐于抖音小店。因为抖音小店会解决流量二次跳转的流失、供应链以及电商服务等问题，获益程度远大于淘宝店铺。

就目前来看，受抖音政策调整影响最大的，将是淘宝、京东等平台。不过，据报道，虽然在平台上禁止了淘宝外链，但抖音已与淘宝签订新一轮年框，包括广告和电商两个部分，合作规模整体超过去年。目前，淘宝方面暂未对抖音直播禁止第三方平台商品链接发表评论。

某位抖音电商的资深人士分析称，“抖音本身是一个信息流定向广告分发平台，它做电商闭环是要遏制住淘宝的商品进来，但不影响它卖流量给淘宝。抖音的定向流量和算法都很强，与淘宝合作和拒绝第三方链接这两件事情并不矛盾。”

而从电商的服务能力来看，目前淘宝比抖音更完善，用户的信任感更强。短期内，抖音此举可能会对交易产生一些不利影响，并经历一段时间的低谷期。或许等到在某个领域出现了标杆性质的抖音小店商家代表，抖音小店才能发展成为与其他电商平台对立的产品。

视听观察评论称，淘宝和抖音既竞争又合作的微妙关系，将成为2020年直播带货发展的新变量。从发展来看，抖音、快手也正在逐渐完善自己的电商生态，和淘宝脱钩。

不过，需要注意的是，抖音是一个娱乐平台，过多的电商化元素可能会影响用户的使用体验。如何平衡用户体验和商业化，是抖音需要思考的问题。

编辑：唐浩

责任编辑：SHAN

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