微信小游戏走出开荒时代,进入商业化"实战"

发布时间：2020-08-20 发布者：亚时财经


（图源：网络）


不知不觉，以小程序为载体的微信小游戏，以轻巧为特点，从“跳一跳”到如今已跃出开荒期。


8月19日，在微信公开课小游戏广州专场上，微信小游戏披露了相关数据。2020上半年，微信小游戏月活跃用户较2019下半年环比增长16%，商业变现环比增长18%。截至2020年7月，小游戏整体流量同比增长80%，月广告分成超百万的游戏达39款。据分析，小游戏商业化在未来两年时间里会以38%的速度增长。


公开课中，小游戏团队还披露内购的最新数据。除传统付费玩家外，女性付费占比所有小游戏付费的32%，25岁至45岁用户依然是付费主力。而在整体游戏付费用户群体中，尽在App游戏里产生过付费的用户占绝大多数，因此小游戏具备极大的发展空间。


用户短暂爆发，新产品上线延迟


据阿拉丁指数发布的《2020上半年小程序互联网发展白皮书》数据，在疫情宅家政策影响下，游戏类小程序满足了许多用户的日常娱乐需求，今年2月，微信小游戏生态迎来显著爆发，但随着2月各企业陆续线上复工、3月大部分企业开始正常复工，微信小游戏的这一阵用户红利随即消失。


对于微信团队来说，商业变现环比增长18%的数据并不尽如人意。微信公开课讲师李卿表示，“其实我们可以更快”，18%只能说OK，但没有达到2020全年整个小游戏商业化超30%的增长预期。原因是由于上半年的新冠危机，影响了一些新产品的上线速度。


给小游戏“增重”、“拉长”


据36氪报道，有小游戏开发者称，当小游戏不再以“小”和轻量自我设限，同时也预示着小游戏开始告别开荒时代。


近年来，小游戏不断提升品质，小游戏团队还将对缓存进行扩容，为使小游戏在画质、流畅度和操作体验上接近App。从“跳一跳”这类单一玩法游戏成长起来的微信小游戏正不断丰富游戏内容与表现，更加重度和3D化，在“即点即玩”和更优性能空间之间寻找平衡点。


如今，微信团队和开发者团段共同进入了“商业化实战”，一方面是性能升级，一方面是丰富商业化变现方式，以追求更高品质的小游戏。


游戏开发者的难处


目前，收益难以覆盖买量成本、缺乏资金支撑游戏的迭代和优化，是许多中小开发团队的现实窘境。


在被问及“部分开发者难做离开微信小游戏”的尖锐问题时，李卿回答道：“可能他们只看到了上线的表现，没有意识到不断迭代优化越来越好的长线的价值。”


未来，小游戏商业化将继续围绕变现、调优和增长三个主题进行全面升级，为开发者提供新商业化机会。


放眼整个2020上半年，随着Q2日常生活趋向正常化，游戏市场规模并未缩水，各大游戏公司在游戏商业化上也不断加码。小游戏作为腾讯游戏生态的重要板块，其良好生态离不开开发者们的创造能力。


依托微信这一“特殊的商业环境”和“有意思的社交环境”，为开发者创造更好的商业化氛围是保持游戏业务持续发展的重要一环。

 

编辑：林芷萱

责任编辑：SHAN

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