周黑鸭上半年收入骤降加盟有望成为突破口

发布时间：2020-07-31 发布者：亚时财经

生长于湖北武汉的周黑鸭，受到疫情最直接的冲击。7月30日晚，周黑鸭发布公告，预期2020年上半年收入将同比下降约45%，录得归母净亏损4200万元至5000万元人民币之间。

（图源：网络）

“湖北地区作为疫情中心，受影响尤为严重”，在报告中，周黑鸭强调收入下滑、由盈转亏的主要原因在于，疫情对周黑鸭的营运产生了重大影响。

周黑鸭总部位于武汉、真空包装产品依赖武汉工厂生产、门店集中于包括武汉在内的华中市场，武汉对于周黑鸭来说是“牵一发而动全身”，这样看来，疫情对其影响确实不小。

据悉，尽管大部分暂时关闭的零售店已重新开业，整体营运情况正持续改善，但由于湖北地区及交通枢纽区域人流量恢复缓慢，周黑鸭门店客流恢复仍然低于预期。

为了应对疫情影响，此前一直抗拒加盟商的周黑鸭不得不放开加盟经营限制。

6月22日，周黑鸭在官方微信平台开放单店特许经营模式。根据中信证券6月22日研报，截至当日，周黑鸭已获得超13000份合作申请，并且现有的特许门店单店销售均好于直营店平均水平。

根据周黑鸭公告显示，特许门店单店加盟条件包括拥有自有资金30万元以上。与去年底推出的“发展式城市特许模式”相比，今年的单店加盟门槛大大降低，此前城市特许模式的加盟商门槛在500万元以上。

实际上，早在成立之初，周黑鸭就尝试走过“加盟”的路子。不过，由于加盟店出现假货泛滥、质量难以掌控等严重问题，董事长周鹏又将其紧急收回。此后周黑鸭便一直坚持以直营模式发展。

2019年，受业绩压力影响，周黑鸭对开放加盟的态度不再如以前那样坚决。2019年11月，周黑鸭开始尝试发展式特许经营模式；如今，在疫情的重压之下，周黑鸭大大降低了加盟经营限制，由500万元初始资金要求降低至30万元。

不过，不可避免的是，周黑鸭势必仍然会遇到2006年初次开放加盟时，遇到的食品安全、质量管控等问题。这是困扰周黑鸭扩张的长期难题，如当初一样拒绝加盟显然是不可行了。随着门店数量以及市场区域的进一步拓展，这一问题将更加凸显。

周黑鸭下一步策略如何还未可知，但其前景依然备受资本市场看好。截至7月31日港股收盘，周黑鸭涨11.67%，报6.22港元/股，创今年以来最大涨幅。

（图源：东方财富网）

编辑：唐浩

责任编辑：SHAN

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