三只松鼠净利持续下滑单一经营弊端显露

发布时间：2020-07-23 发布者：亚时财经

刚刚庆祝完上市一周年的三只松鼠，近日却连续发布股东密集减持的消息。自2016年开始盈利，四年过去，三只松鼠的利润仍维持在四年前的水平，主攻线上市场、“瘸腿经营”的策略弊端渐显。

（图源：网络）

7月8日及15日，三只松鼠先后发布公告称，公司持股5%以上股东LT GROWTH INVESTMENT IX (HK) LIMITED和NICE GROWTH LIMITED及其一致行动人GAO ZHENG CAPITAL LIMITED分别计划减持不超过3609万股。

关于大股东减持的可能原因，香颂资本执行董事沈萌表示，一般而言，为维持市场信心，即使大量股份解禁，公司主要股东也不会立即进行减持，而是先进行股份质押融资。而三只松鼠部分股份刚刚解禁，三大主要股东就几乎同时宣布减持，很可能是对公司基本面不看好、对公司未来发展存在疑虑。

据统计，三只松鼠2017年-2019年的净利润增长几乎停滞，近三年的净利润分别为3.02亿元，3.03亿元、2.39亿，2019年同比2018年下滑超两成，基本陷入瓶颈状态。今年一季度，三只松鼠净利润1.88亿元，同比减少24.58%。

依赖互联网起飞的三只松鼠，如今也因互联网陷入僵局。过度依赖线上单一渠道，使其在电商红利触顶的今天束手束脚，陷入线下难发展、线上难增收的局面。截至2020年5月，三只松鼠的线下门店已达500多家，线下营收的贡献却占不到总营收的10%。

快消行业专家朱丹蓬表示，近两年零食行业进入充分竞争阶段，三只松鼠净利润出现持续下滑，而其采取的新建线下门店、布局宠物食品等尝试，又因投资巨大进一步削减了其利润水平。

相比于三只松鼠，竞争对手来伊份、良品铺子显然有更加丰富的线下渠道经验，截至2019年12月31日，来伊份连锁门店总数2792家，良品铺子达2416家，全渠道会员体系已成规模，完全淹没了三只松鼠的百家零食店。相比于竞争对手的早早扎根线下，三只松鼠现在的扩张成本无疑是非常高的。

在三只松鼠陷入困局的同时，其他几大零食巨头都已经找到了适合自己的发展之路。良品铺子近年来主打“高端化”，2019年净利率达4.53%，远高于三只松鼠，高端化策略成效明显；来伊份始终扎根线下，不断完善线下规模和会员体系，毛利率遥遥领先；百草味以超7亿美元的身价易主百事可乐，“嫁入豪门”后有望迅速补齐线下短板，实现均衡发展。

在线上销售费用激增、线下成本高昂、竞争对手虎视眈眈的情况下，三只松鼠想通过实现“全渠道战略”摆脱困境也许并不容易。线下500多家店铺的成效依然未曾显现，三只松鼠能否在股东大规模减持、净利陷入瓶颈的当下逆风翻盘，还是未知数。

编辑：唐浩

责任编辑：SHAN

特别声明：本站转载或引用之图文若侵犯了您的合法权益，请与本站联系，本站将及时更正、删除。版权问题及网站合作，请通过亚时财经邮箱联系：asiatimescn@sina.com

上一篇：苏泊尔难敌黑马小熊小家电行业竞争激烈

下一篇：小红书下调入驻门槛流量变现并非易事

返回列表

热门话题更多>>

万亿级"巨无霸"将至..

国务院国资委网站3月31日发布消息，经报国务院批..[查看详细]

2021-04-01 10:43
国家统计局:3月份制..

3月份中国制造业采购经理指数、非制造业商务活动指..[查看详细]

2021-03-31 10:20
国际粮价暴涨，会影响..

联合国粮农组织公布的数据显示，2021年2月份，..[查看详细]

2021-03-25 15:22
去年中国家电市场人均..

3月22日，中国电子信息产业发展研究院发布的《2..[查看详细]

2021-03-22 16:53
风电板块拉升走强，可..

风电板块走强，节能风电拉升涨停，大金重工涨超6%..[查看详细]

2021-03-19 10:47
涉语音软件和“深度伪..

3月18日，国家互联网信息办公室、公安部加强对语..[查看详细]

2021-03-18 19:36
国家统计局:1-2月..

1-2月份，在以习近平同志为核心的党中央坚强领导..[查看详细]

2021-03-15 14:41
国务院总理李克强:老..

3月11日，国务院总理李克强在人民大会堂三楼金色..[查看详细]

2021-03-12 10:00
政府报告首提“积极”..

今日，核电板块走强，整个指数大涨4%。截至发稿，..[查看详细]

2021-03-08 15:11
政府工作报告最新解读..

今天上午，十三届全国人大四次会议在人民大会堂开幕..[查看详细]

2021-03-05 15:06

推荐文章