B站一季度营收超预期商业化能力持续提升

发布时间：2020-05-20 发布者：亚时财经

5月19日，哔哩哔哩（B站）发布最新财报显示，一季度营收23.2亿元，同比增长69%，再度远超市场预期。当天B站股价大涨9%报35.22美元/股，市值121.66亿美元再创历史新高。

亚洲时报梳理其财报发现，B站在用户增长、内容创作、广告及商业变现等多个方面取得了超预期成绩。B站表示，2020年第一季度，公司在社区内容生态、品牌建设、用户增长等方面的长期投入形成了爆发效应。

（图源：网络）

用户数和内容创作双突破

B站的超预期表现首先体现在其用户增长创新高。一季度，B站月活用户同比增长70%至1.72亿，日均活跃用户同比增长69%至5100万，移动端月活用户同比增长77%至1.56亿。

在用户基数大幅增加的基础上，B站社区活跃度也进一步跃升。用户日均使用时长攀升至87分钟，环比提升10分钟；而社区月均互动数则高达49亿次，为去年同期的三倍之多。

根据哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿在电话会后所说，此前设定的用户增长目标是2020年月活达1.8亿，而一季度就已经达到了1.72亿。

同时，B站的社区生态也在不断扩大，吸引了更多优质创作者加入，推动投稿量显著增长。财报显示，一季度，B站月均活跃UP主数量达180万，同比增长146%；其月均投稿量达490万，同比增长138%。用户日均视频播放量也达到创记录的11亿次，同比提升113%。

其中，UP主创作的高质量视频持续占据B站整体播放量的91%，构成了社区内容生态的基石。专业生产内容方面，B站继续推进IP化和精品化两大战略重点。尤其在已具备优势的动画领域，B站自制的国创作品《仙王的日常生活》，开播29天播放量破亿，打破站内播放量最快破亿次记录。

值得一提的是，今年4月9日，B站宣布获得索尼4亿美元的战略投资，双方将进一步开展动画和游戏领域的业务合作。这也是继腾讯及阿里巴巴后，B站引入的又一重要战略投资方。

商业化能力持续提升

如果说疫情对用户在线观看视频的时间和活跃度有催化作用，B站一季度的超预期表现可能存在偶然性，那么在整体经济下行下，能够做到变现突破，则说明企业自身的硬实力才是业绩增长的核心。

财报表示，B站在社区内容生态、品牌建设上的长期投入在一季度变现转化上取得了重大突破。首先，多元的高品质专业内容形成了丰富的IP资产储备，推动了付费会员的大量转化。截至3月底，B站月均付费用户数同比增长134%至1340万，大会员数量同比增长127%至1090万。毛利率也从去年同期的14%攀升至23%，实现了连续四个季度的增长。

广告业务方面，虽然面临着宏观环境的各种不确定因素，B站一季度该项业务收入仍实现了同比90%的高速增长，至2.1亿元。开年以来，华为、OPPO、vivo 、麦当劳等多家品牌都选择在B站举行新品发布，抢占年轻人营销市场。这说明，广告投放主们认可B站，以及B站平台驱动的广告转化率在显著提升。

不过，B站当前依旧处于亏损状态，净利为-5.39亿元人民币，与去年同期的净亏损1.956亿元相人民币比有所扩大，这与其营业成本和费用增加有关。在营收和用户增长的同时，B站一季度的营业成本17.85亿元，较去年同期的11.84亿元增长50.7%。

由于投资者和分析师在衡量这类互联网初创公司时，常常用活跃用户数作为第一指标，相对淡化短期盈利的重要性，B站的一季度业绩总体上获得市场认可。自今年以来，B站领涨中概股，股价涨了近一倍。

责任编辑：黄婉仪

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