2019淘宝直播成交额超2千亿年度用户超4亿

发布时间：2020-03-31 发布者：亚时财经

3月30日晚，阿里巴巴举行了330淘宝直播盛典并发布《2020淘宝直播新经济报告》。报告显示，在2019年内，淘宝直播用户数量达到4亿，形成200亿对粉丝关系，全年成交额破2000亿。

（图源：网络）

疫情期间异军突起

疫情期间，淘宝直播迎来了数据增长：2020年2月，淘宝直播新开播商家数量环比1月增长719%，直播人才需求同比增长132%，直播领域的人均月薪达到了9845元。

其中，直播装修的成交额在2月同比上个月涨了15倍，线下餐饮相关的直播引导成交环比上涨439%，上榜直播成交环比增长涨幅最高的行业有本地生活、运动与文具文化用品。

中新网报道称，在疫情期间，淘宝直播就是线下门店、线下市场加速复工的利器。2月11日，淘宝直播就宣布：所有线下商家都能0门槛、免费开播，甚至没有淘宝店也能先开淘宝直播。当月新开播商家数量比1月份飙升719%，超过100种职业在1个月内转战淘宝直播间。2月底，浙江义乌国际商贸城在淘宝直播间里复工，不少商家春节后的第一笔生意都是在淘宝直播间里做成的。

淘宝直播资深总监漫天也在盛典上透露，未来线下门店、线下市场开淘宝直播将成为新的趋势，1年内将有超20万线下门店、100个线下市场“搬”到直播间来。而未来1年，商场导购、线下市场的小老板一有空就拿起手机开播会成为更加普遍的新经济现象。

90后主播过半

直播间覆盖全球73个国家

报告显示，截至2019年末，消费者每天能在淘宝直播上观看的内容时长达35万个小时，淘宝直播间覆盖了全球73个国家的工厂、田间、档口、商场、街头和市场。

淘宝直播渗透率（直播引导成交金额\大盘成交金额）增幅最高的10个行业是大家电、汽车、生活电器、本地生活、图书音像、家装、3C数码、运动户外、食品和家纺家居。

淘宝直播用户数分布前十的城市为上海、北京、广州、深圳、重庆、成都、杭州、苏州、武汉、东莞。

从淘宝的直播画像来看，超八成主播分布在80、90后年龄段，90后占比超过一半，超过65%的主播是女性，但男性主播比例明显增加，从2018年末的占比16.8%上升到2019年末的30%。

2019年内，围绕淘宝直播生态的公司数量也有所增加。截至2020年2月，淘宝直播待播服务商数量达到200家，淘宝直播MCN数量超过1000家，淘宝直播服饰基地数量达100个，淘宝直播珠宝基地数量为17个。其中，杭州为直播生态最多的城市，一成左右的主播活跃在杭州。

从淘宝直播的用户上看，2019年男性用户比重提高了6%，占比接近40%。

2019年，淘宝直播的日均观看用户数同比增长超150%，环比在3、6、10、11月份增幅最明显，每天观看淘宝直播时间超1小时的用户数同比增长了40%，其活跃用户时间段主要在晚上6点之后，在9、10点达到高峰。

2020年将投入500亿资源包

淘宝内容电商事业部总经理俞峰在接受媒体采访时表示，2020年要从新生态、新商业、新助能三个方面定义淘宝直播经济：生态意味着机构、主播等参与者和产业带、档口、门店导购；商业意味着更多实体经济的参与，直播业态打通了线上线下的电商；新助能意味着5G等技术的赋能，淘宝计划未来给每一个主播配一个虚拟主播与智能数据助理。

淘宝直播发布的2020年度战略显示：未来1年淘宝直播将投入500亿资源包，为生态伙伴提供百亿级资源，创造百亿级收入。其中，中小主播的成长将成为重点，1年内将帮助10万名淘宝主播实现月入过万，打造100个销售额过亿的MCN机构。

据《2020淘宝直播新经济报告》显示，当前淘宝直播上的MCN机构已经达到1000多家。

淘宝内容电商事业部总经理玄德表示，淘宝直播已经成为最有价值的直播平台。早在2018年，淘宝就有超过100名月入过百万的主播，未来淘宝直播将让更多优质直播间被更多消费者发现。

淘宝内容电商事业部总经理玄德（图源：中新网/阿里供图）

值得注意的是，迅速增长直播电商不止淘宝，抖音、快手等也正在参与此领域的竞争。据界面新闻报道，业内人士曾预估，去年抖音和快手电商直播的GMV在1000亿元出头，其中快手直播的GMV在600亿元至800亿元之间。

亚洲时报综合：2020淘宝直播新经济报告、中新网、界面新闻等

编辑：SHAN

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