在线音乐市场大好或迎来春天

发布时间：2020-03-26 发布者：亚时财经

受益于中国数字音乐正版化进程的持续推进，以及用户付费意识的不断提升，中国消费者对文娱类内容消费的付费意愿逐步增强。在线音乐付费用户大幅增长，在线音乐市场或迎春天。

据腾讯音乐日前发布全年财报显示，2019年四季度，腾讯音乐在线音乐付费用户达到3990万，同比增长47.8%，环比上一季度净增加450万，达到上市以来最高增速，在线音乐ARPPU同比增长8.1%。截至2019年12月31日，腾讯音乐娱乐集团的在线音乐付费率达到了6.2%，总营收同比增长35.1%至72.9亿元。

（图源：东方IC）

2013-2018年，中国在线音乐产业市场规模不断增长。2016年产业规模首次突破500亿元，同比增长6.2%。2017年，中国在线音乐的产业规模达到580.6亿，同比增长9.6%。据中商产业研究院预计，到2020年中国在线音乐市场规模有望达到700亿元以上

音乐内容付费的主力军上，据艾瑞咨询的相关报告显示，中国在线音乐用户平均年龄为28.7岁，其中26-30岁用户占到整体的38.7%。在付费群体中，高学历、高收入者居多，但用户整体付费额度较低，近半用户每月花费在10元以内。

在线音乐收入上，除了目前主要依靠的内容付费和版权运营外，未来广告、周边硬件IP等成为其辅获得收入。此外，在线音乐平台还可以探寻更多的商业模式。比如，腾讯音乐围绕在线音乐和社交娱乐两大核心服务打造音乐社交娱乐生态圈，在提供音乐包、数字专辑、数字单曲等多种音乐产品的基础上，还拓展了K歌、直播等音乐场景以及明星见面会等会员权益。

（图源：百度）

目前，中国在线音乐主要分为两大阵营，第一大阵营是以腾讯TME集团，包括QQ音乐、酷狗、酷我音乐；和网易云音乐。第二大阵营是虾米音乐、咪咕音乐、MOO。

中国在线音乐市场不断扩大的原因与用户对在线数字音乐的付费意愿提高有关，还与最近几年知识付费对市场的教育引导及用户版权意识的增强脱不开关系，同时用户对音乐的分享和个性化推荐功能的使用均有提升，这代表了数字音乐平台正在向社交化、智能化的趋势发展。同时付费收听不仅是对音乐人的鼓励和肯定，更能支持平台发展优质内容生态，形成良好商业闭环。

虽然近年来短视频和网络直播等新兴娱乐方式兴起，对在线音乐造成一定的冲击。但是，据公开资料显示，网络音乐手机应用用户时长占比依旧很高，2019年排到各类应用时长占比的第四位。

不过，东方财富网援引业内人士称，丰富平台内容、持续挖掘用户价值，是在线音乐平台亟需解决的问题。但是，据iiMedia Research(艾媒咨询)预测，随着行业发展环境利好，驱动行业良性有序发展，预计2020年在线音频行业用户规模达5.42亿，在线音乐市场潜力巨大。

（图源：iiMedia Research艾媒咨询）

亚洲时报综合

责任编辑：Lily

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