疫情抑制欧美广告业支出

发布时间：2020-03-25 发布者：亚时财经

受新冠肺炎疫情持续蔓延，包括亚马逊、谷歌、推特、脸书等企业广告业务受到影响。这些企业先后发出业绩预警，将大幅减少广告支出。

据市场调研机构eMarketer近日公布一份有关全球广告市场修订报告显示，截至3月6日，因疫情爆发导致全球广告客户支出比先前估计的减少203亿美元。此前预计，2020年媒体花费将增长7.4%至7120亿美元，而修订后的预期，增速是7%，至6917亿美元。

（图源：网络）

此外，报告还提到，由于美国和欧洲，很多的大型集会活动被取消，餐厅、酒吧、剧院、体育馆、音乐厅等商业公共场所也被迫关闭。越来越多的地区实施隔离政策，户外广告的需求可预见会疲软。

据华尔街日报中文网24日报道，推特（Twitter）周一发布业绩预警称，疫情导致公司第一季度营收将无法达到之前预期，并将出现业绩亏损。推特第一财季销售收入将较上年同期小幅下滑。公司之前估计第一季度营收在8.25亿美元至8.85亿美元之间，上年同期收入约为7.87亿美元。在第一季度之前，Twitter已连续9个季度实现盈利。Twitter CFO Ned Segal表示，随着这场疫情在全球扩散，它过去几个星期对推特全球广告收入的影响越发严重。

此外，3月18日，亚马逊表示疫情期间削减谷歌广告支出。亚马逊通常购买谷歌广告，将网络购物者引导到其在线商店。但根据Tinuiti收集的数据，自3月11日以来，亚马逊几乎在所有类别都大幅削减了开支。Tinuiti是一家营销机构，每年为多个广告商处理约15亿美元的支出。

（图源：网络）

对此，一名谷歌发言人回应：“虽然我们不会对个别客户的行动发表评论，但广告商出于各种原因随时调整计划的情况并不少见。”亚马逊发言人没有回复媒体的置评请求。

无独有偶。脸书于本周二发布业绩预警，疫情对其广告业务构成威胁。脸书称，疫情期间人们呆在家里或与朋友、家人和同事保持隔离，使Messenger和WhatsApp有了流量的急剧增加，其中，通讯消息的发送量增长了50%以上，语音通话的流量更是增长了一倍多。在新冠肺炎死亡病例最多的意大利，用户花在Facebook产品上的时间激增了70%。

不过，它表示，使用量和流量的增长，并未转化成为更多的广告收入。在疫情爆发期间，受欢迎程度不断上升的服务并不是广告业务强劲的应用或产品，这意味着Facebook并未看到营收因使用量激增而有所增加。这家公司98%以上的营收来自广告业务。

此外，微软、苹果、PayPal等多家科技公司也发布业绩预警。2月26日，微软称，疫情将造成公司Windows等业务将无法达到此前给出的营收指引。苹果之前也宣布，由于受到疫情的影响，预计不会达到此前公布的营收预期。PayPal2月底也称，疫情将对公司第一季度的营收构成影响。

亚洲时报综合

责任编辑：Lily

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