“双十一”经济：“铲屎官”战斗力爆表

发布时间：2019-11-13 发布者：亚时财经

每年的双十一都像是一场没有硝烟的战争，商家们忙着互相争夺流量和客户，平民们则绞尽脑汁花想要花最少的钱买最多的东西。更有隔岸观火者，从这场战争中，窥探着中国市场经济的下一个“火爆点”。

截至11月11日23时59分59秒，天猫“双十一”的成交额定格在了2684亿，比2018年的足足多出549个小目标；而京东“11.11全球好物节”（从11月1日至11日）的成交数据则定格在2044亿元，其同比增速从去年的25.7%提升到27.9%。

“宠物经济”盛行

今年的双十一“剁手节”，除了占大头的家电用器和美妆产品等，另外最值得注意的便是宠物产品了。

（图源：网络）

天猫国际数据显示，双11全天，宠物品类成交额同比增长近130%，双11当天65分钟就突破了去年一年的成交额。其中，猫零食成交额同比增长近700%，狗零食同比增长超1400%，宠物保健品同比增长165%。

在最受欢迎进口商品中，猫主粮超过婴幼儿牛奶粉排在第一位，而最受欢迎进口品牌中，两个宠物食品品牌GO！和渴望（Orijen）进入TOP5，在京东平台上，GO！成交额同比增长668倍，毋庸置疑宠物周边产品已经占据了国人消费的冰山一角。

除了宠粮以外，宠物周边用品、宠物健康、宠物医疗均有所发力：以京东为例，双十一期间，宠物驱虫成交额同比增长243%，猫砂盆成交额同比增长232%，猫主食罐、干粮成交额同比增加均超过150%。

“铲屎官”近一半是90后，引爆宠物经济

在2019天猫双11同时购买猫粮、狗粮的消费者当中，90后占到了近44%，换句话说，中国猫狗双全的人群当中，有将近一半是90后。在宠物领养人群中，女性和95后是线下领养的主力，63%为女性，95后的占比高达40%，90后“铲屎官”们带动了线上宠物消费进入高速发展期，CBNData消费大数据显示，线上宠物市场近一年增涨近30%。

天猫国际数据显示，购买宠物零食的消费者中70%为女性，年龄以25-30岁为主，上海、广东、北京三地的成交额位居前列。

（图源：网络）

CBNData不久前发布报告显示，2018年中国养宠家庭数量为9978万户，5年时间里同比增长了43.9%。庞大的养宠物环境也带动了宠物相关的经济市场规模扩大，数据显示，2018年中国宠物行业市场规模达到了1722亿元，为五年前市场规模的3倍之多。

不过，值得一提的是，尽管前景看好，但宠物行业的发展仍面临不少问题。与发达国家相比，中国宠物行业仍处于发展初期，宠物家庭比例和人均宠物数量仍有较大差距。此外，无论是上游还是下游产业，尤其是在宠物医疗、美容等领域，服务缺乏专业规范、水平良莠不齐、乱收费用等情况普遍存在，亟须加强监管，建立相关标准。

亚洲时报综合：21世纪经济报道、钛媒体、网经社

责任编辑：陈雅芬

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