疫情下的儿童节:电商火热,成年人喧宾夺主？

发布时间：2020-06-01 发布者：亚时财经

如今，随着网络电商的兴起和成熟，儿童节已经不再单纯是儿童的节日。加之今年受疫情影响，许多原本打算带孩子外出游玩的家长也选择避开人群，待在家中“云庆祝”。这也为各大电商的“六一”促销活动添了一把火。


成年人“凑热闹”比例增加


6月1日，拼多多发布儿童节消费数据。数据显示，在“六一”儿童节到来前的15天里，购买儿童节礼物相关商品的成年人同比增长了317%，其中，有39.1%的成年用户选购了怀旧零食、怀旧校服等“怀旧专属”的儿童节礼物，搜索“六一儿童节礼物”的核心人群中，25~40岁之间的消费者占到了半数。成年人“凑热闹”过儿童节的比例似乎在增加。


数据还显示，在统计周期内，独立支付购买包括盲盒、乐高、手办等礼物的00后用户同比增加了137%。就此，拼多多新消费研究院研究员范日召表示，00后的物质需求相比而言被极大满足，所以对他们而言精神需求更被看重。相反，成年人开始用怀旧礼物来排解生活压力。


除了拼多多，中国各大电商平台也都纷纷蹭起了“六一”的热度。天猫今年将“6.1”和“6.18”打包推广，前者更像是后者的预热活动，但优惠尺度却不容小觑，“6.1”主会场商品优惠达到每满300减40；京东则是在6月1日开启了“超级秒杀日”，优惠商品包含家电、数码、生鲜等品类。



（图源：京东官网截图） 


《亚洲时报》观察各大电商推出的“六一”促销活动发现，各个平台的优惠品类及活动范围已大大超出儿童用品范畴，呈现出面向全民的促销趋势，“六一”如今或许只是另一个吸引成年人们“剁手”的噱头。


玩具品牌与电商争夺客户


此外，孩子们的节日，玩具不会缺席。玩具品牌与电商平台的客户争夺战也沸沸扬扬。


在玩具品牌方面，包括乐高、万代、费雪在内的多个品牌，均已针对旗下产品推出线上线下并举的价格促销活动。乐高为例，除了线上官方旗舰店自6月1日零点起推出买赠活动外，在乐高线下实体店，消费者同样有机会获得赠品。


电商平台方面，天猫、京东等也针对旗下的玩具品类推出相应的促销活动，如“6·1狂欢”“爱在六一，特惠不停歇”等。以京东为例，购买该平台自营玩具部分商品，享受多重满减套餐，同时部分大牌爆款玩具可实现低至五折的优惠。


（图源：玩具品牌及电商平台优惠促销拼图）


艾媒咨询在《2019中国玩具电商市场与发展趋势研究报告》中指出，电子商务成为助力中国玩具产业发展的影响因素。分析师认为，线下玩具零售有萎缩趋势，中国玩具零售向线上销售转移。与此同时，短视频、直播等新兴方式成为消费者了解玩具等商品信息的主要渠道。其中，2019年，受访消费者通过短视频了解玩具信息的占比38.6%，比上年提高23.1个百分点；直播占比33.0%，比上年提高21.7个百分点。


由此可见，面对新的信息传播渠道和网络平台，以及消费者不断改变的购物习惯，无论是玩具品牌还是电商平台、线上还是线下，联动融合才是双赢的出路。同时可以发现，如今各类玩具面对的消费人群，也不再仅仅是儿童，许多线上玩具销售方式及渠道，更多将目标指向了具备消费能力的成年人。


疫情下的儿童节给线上电商平台和玩具销售添了一把火，越来越多成年人加入了“欢度儿童节”的队伍。如今，儿童节已不再单纯是儿童的节日，更加成为一场成年人的狂欢，蕴含着可以撬动经济活力的强大力量。



撰文：Carrick、SHAN

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