春节档战争打响离下一个“史上最强”有多远？

发布时间：2019-12-03 发布者：亚时财经

2019年已经过到了尾巴上，这个时候的人们，不仅要为即将过去的2019年扫尾，同时还要为即将到来的2020年打下基础。而在电影市场，临近年关，紧张的硝烟格外浓烈。

春节档大战“打响”

近年来，随着观众观影习惯的养成，看电影已逐渐成为春节期间合家欢的“新年俗”。春节档作为目前国内最完善、竞争最为激烈、票房产出能力最高、消费能力最强的电影档期，多部大片均选择在此档期内上映。

（图源：网络）

据统计，2019年春节期间共有8部新片同期上映，而目前定档2020年春节上映的电影也有7部左右。选择在大热的国庆档电影贴片宣传，抢占市场先机，成为春节档电影不约而同的举动。

甚至在国庆档的时候，电影的映前贴片里便已经出现了很多定档大年初一的影片预告：《唐人街探案3》《紧急救援》《姜子牙》《中国女排》……2020年春节档电影的竞赛已经悄然打响。

（图源：网络）

灯塔研究院院长牧晨透露，今年国庆档热映的几部影片《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》《雪人奇缘》，均为即将在春节上映的电影做了贴片。例如《姜子牙》《中国女排》《急先锋》贴片《我和我的祖国》，《唐人街探案3》贴片了三部影片，而《紧急救援》力度更大，是唯一一部贴片四部电影的春节档电影。

面对越来越激烈的行业竞争，《中国女排》《囧妈》《唐人街探案3》三部春节档电影的导演陈可辛、徐峥和陈思诚则在金鸡论坛对话上表示要良性竞争绝不互黑。

“野蛮生长”or“秩序创新”

值得注意的是，今年的春节档中有几部电影属于“IP宇宙”延伸而来的，这相对于其他影片来说，更有宣传和营销优势。

（图源：网络）

“囧”系列是徐峥作为导演的代名词，虽然故事上并无连续性，但喜剧风格以及“在途中”的主题却是一脉相传，也打造出了一个以价值观为核心的IP系列。

《唐人街探案》的故事连接性较强，主演稳定，前作的伏笔和线索，都可作为续作悬念营销的一个点，其IP在剧情、人物的横向联动上能做出更多内容营销上的创新。同时被寄予的希望是开启一个类似漫威一样的全新“侦探世界”。

这两部电影已经成为观众春节档首要期待的影片。

此外，接棒《哪吒》的“神话三部曲”的下一部电影《姜子牙》，也颇受观众们的期待。

（图源：网络）

但与此同时，与今年女排世界杯中国女排卫冕冠军这一热点话题相契合的《中国女排》也吸引了众多观众的注意。

有专家表示：“通过《中国机长》，能看到《中国女排》的成长机会，因为它也是真实事件改编，与家国情怀相关联，穿透了几代人的情感，并且明年还是奥运年，在春节期间这样的情感连接会成为一个非常强的力量。我认为《中国女排》会有很强的增长力。”

大片齐上，春节档总票房是否能创新高？

纵观整个春节档战况，头部影片造势轰轰烈烈，寄希望于打造新的票房神话，而腰部影片保持着稳定的宣发节奏，尾部影片寄希望于头部以及腰部的带动作用来分一杯羹。

如何创造新的春节档总票房记录成为众人关注的焦点。

（图源：网络）

灯塔研究院院长牧晨说，在2019国庆档的成功背后，出现了一些新的行业趋势。比如，档期内购票观影用户中，女性占比较去年增长显著；结合淘票票数据来看，国庆档的“拉新”+“唤醒”用户占比达到了三成，其中00后和70后成为新用户增长主力，19岁以下、40岁以上的新用户占比都超过了20%；同时，四线下沉城市的拉新最为显著。

因此，如何进一步挖掘00后和70后新用户，同时唤醒一二线城市和95后存量用户，让增量观众走进影院，将成为春节档能否冲击总票房新纪录的关键。

亚洲时报综合

责任编辑：Carol

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