普華永道:中國娛樂及媒體行業将迎來V型反彈

發布時間：2020-10-22 發布者：亞時财經

近日，普華永道發布《2020至2024年全球娛樂及媒體行業展望：中國摘要》，報告預計，未來五年，中國娛樂及媒體行業總收入預計複合年增長率爲5.2%，高于全球平均水平(5.1%)。


（圖源：新浪科技/家電網）

 

由于新冠疫情，傳統模式向數字模式的轉變推動了對家庭娛樂的需求，并創造了一種新的視頻直播模式，實現了電子商務和娛樂平台的融合，備受市場歡迎并且具有出色盈利能力。5G技術将進一步優化視頻體驗，帶來視頻直播的興起，并進一步刺激中國娛樂及媒體行業持續高速發展。


報告認爲，數字化将繼續保持增長勢頭。盡管數字收入在2020年有所下降，但預計到2024年将增長5.4%。縱觀各細分市場，由數字驅動的闆塊增長最爲強勁，其中虛拟現實（VR）、OTT、電子遊戲和電子競技的增長率将領跑中國市場。


2020年初，由于新冠疫情的爆發，許多影院被迫關閉，好萊塢大片的上映紛紛推遲，嚴重影響中國電影門票銷售。普華永道報告預計，2020年中國電影收入同比大幅下跌78.1%至隻有約22.6億美元，觀影人次也将從2019年的18億驟減至4億。預計2020年至2024年，中國電影收入将以37.8%的複合年增長率快速反彈，不過要恢複到疫情前水平仍然需要較長時間。預測期内，從票房收入來看，中國仍将是全球第二大的電影市場，僅次于美國。


近年，中國OTT視頻市場增長顯著。普華永道的報告預計，2020至2024年中國OTT視頻市場将日益成熟，複合年增長率将達12.2%，預計到2024年收入将達約161億美元。通過内容個性化的組合實現細分大衆市場的貨币化，對消費者支出和注意力的争奪是OTT視頻和電商平台的主戰場。此外，中國視頻遊戲持續快速增長，預計2020年中國視頻遊戲将創造312億美元的收入，2020年至2024年的複合年增長率将爲5.4%，至2024年收入将高達385億美元。


互聯網廣告是中國最大的廣告細分市場，中國互聯網廣告支出目前占全球的21.3%，令除美國以外的其他市場相形見绌。中國互聯網廣告收入遠超亞太地區其他所有市場的收入總和，同時也超過了歐洲互聯網廣告的支出總額。2020年，中國互聯網廣告收入将達663億美元，2020至2024年複合年增長率爲7.7%。其中，随着移動端接入流量的大幅度提高，互聯網廣告向移動端傾斜更加明顯，預計至2024年移動端廣告占比将增至63%，其中視頻直播和電商廣告将成爲主要驅動力。


普華永道認爲，新冠疫情加速并放大了消費者行爲所發生的變化，推動了數字化颠覆，形成了原本多年都不會達到的行業引爆點。因此，2020年娛樂及媒體世界變得更加遠程化、更加虛拟、更加細分化和更加個人化，并且更加以家庭爲中心——至少就目前而言。企業的成功與否将取決于他們能否利用技術提供真正獨特的内容和體驗，同時又能符合監管和隐私規範。


摘編自：《2020至2024年全球娛樂及媒體行業展望：中國摘要》，就本報告而言，“中國”指“中國内地”。編輯：SHAN

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