90后消费趋势报告：天生不羁敢花钱

发布时间：2019-10-18 发布者：亚时财经

我国90后总量多达2.3亿人，这就意味着平均每6个中国人中就有一个90后；同时，90后的年龄为20~29岁，即将迎来事业发展直线上升的黄金时期；而他们敢于花钱，普遍注重品质与服务，对新鲜事物充满好奇，追求个性化、多样化以及体验式消费的诸多特征，也是当前消费升级的内核所在。

近日，苏宁金融研究院发布《90后人群消费趋势研究报告》，从人群特征、偏好、理念等方面剖析了90后的消费画像与消费趋势。

吃：注重美食，爱点外卖

（图源：网络）

90后热衷于外卖。一份90后睡觉时间的调查显示，有61.6%的人会在11点之后睡觉，而夜宵也渐渐占据了他们的生活：小龙虾、烧烤、炸鸡啤酒，追着剧看小说刷论坛吃美食，90后们的夜生活才刚刚开始。

在不点外卖的时候，90后会更加倾向于“下馆子”。美食论坛高评分、豆瓣鹅组推荐、街头巷尾评价小吃店等成为90后青睐的对象，高端大气上档次不重要，味道好才是真的好。90后虽然厨艺一般，但是为了满足口腹之欲，及时交作业，个个都是大厨。

穿：网购成主流方式

90后喇嘛在网购（图源：网络）

网购已经成为90后日常生活中不可缺少的一部分，他们的衣着服饰购物也呈现高度互联网化的特点，lo裙、汉服、JK制服成心头好。很多90后不再迷恋国际大牌，每逢线上打折、剁手节或者线下周年庆促销，都能看到90后的身影。

住：关注体验、舒适感及性价比

据58同城房产研究中心调查显示，无论北上广等一线城市还是其他城市，年轻的90后毕业生们最关心的问题是舒适的居住环境，租金、交通和室友均位于舒适的居住环境之后，但性价比是必不可少的考虑因素。

行：购车兼顾外观和质量，品牌意识强

90后买车，外观样式与质量并重，按照网易汽车《90后年轻消费群体购车趋势消费报告》的调查，中国有49%的90后购车群体追求外观和样式，同时也有48%的90后车主追求质量与可靠性。此外，德国汽车品牌最受他们青睐，其次是日系与美系品牌。

娱乐：偏爱自由行，娱乐方式多样

90后热爱旅游，按照携程网的统计数据，90后平均一年出游的次数为4.2次，其中国内游占比为79.3%，出境游占比20.7%。而在这其中，有84%的恶人出行倾向于选择自由行。

90后人群非常愿意尝试新的事物，并乐意为此付费。因文娱产业的兴起，90后消费群体受到明星、时尚的影响更为直接，粉丝经济、颜值经济等都对90后的消费产生影响。

（图源：腾讯图片）

90后群体在社交时更趋向于“寻找志同道合的小伙伴”，兴趣为王，聊得来至关重要，90后在选择“能够一起玩耍的小伙伴”的时候，最多关注的是他/她是不是和我喜欢同一个东西。

懒人经济崛起

相对丰富的物质条件、便捷高效的互联网环境、追求简单快捷的个性等因素，造就了90后的“宅”属性。据调查研究显示，90后人群自我评价中，排在首位的是“宅”，窝在家里听音乐、看视频、睡觉是90后度过假期时光的首选。

“宅”衍生出了懒人经济——社区O2O（把服务送上家门）、餐饮O2O（把饭送到“嘴边”）、旅游O2O（把行程送到眼前）都备受90后青睐，不出家门享受服务、点个外卖，日子过得滋润无比。

90后储蓄少，负债多，超前消费流行

超前消费是90后人群的常态，2018年，我国90后短期消费贷款超过3万亿，约占全年短期贷款总规模的1/3，而钱不够、能满足超前消费的需求是90后用户选择消费金融产品的首要原因。

此外，90后还颇具理财意识，利用消费金融来理财、享受消费金融带来的免息期福利，同样是他们选择消费金融产品的重要原因。虽然各种小贷产品为90后超前消费提供了便利，但在借贷过程中，理智、谨慎的选择平台对每一位90后都非常重要。

90后虽然爱花钱也敢花钱，但“家底”却很薄。根据富达国际与蚂蚁财富联合发布的2018年《中国养老前景调查报告》，我国新一代年轻人里（35岁以下），56%的人暂未开始储蓄；开始储蓄的44%的人中，平均每月储蓄仅1339元。

（图源：网络）

对超前消费的热衷，让90后成为了消费贷款的主力军。据融360调查，从年龄上看，贷款人群中90后（含95后）占比最高，达49.31%，在亚洲同龄人中排第一；也就是说，在使用消费贷款的人群中，将近一半都是90后。

90后不仅举债的人多，额度也十分惊人。汇丰银行最近调查显示，中国90后一代人的债务与收入比达到1850%，该群体欠各种贷款机构和信用卡发行机构的人均债务超过17433美元，即90后人均负债多达12万元人民币。

亚洲时报综合：《90后消费趋势报告》、钛媒体

责任编辑：陈雅芬

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