日本城母企力推网购增收入
发布时间：2019-02-12 发布者：Asia Times
尽管外围宏观经济环境动荡，影响股票市场走势，但对依赖本土需求的企业的影响则相对轻微，皆因民众日常生活不会受宏观经济影响，因此不少内需股的表现均逆市呈现强势。其中一家便是在香港经营日本城连锁家品店的国际家居零售。
国际家居零售截至去年10月底股东应占溢利约4,883万港元（622万美元），较2017年同期溢利约3,938万元增长24%，反映业绩表现未受去年中美贸易战或中国经济下行所影响。
不过，零售股面对的除了是市场需求问题外，还有消费模式改变的新挑战。近年网上购物逐渐流行也对传统店铺零售构成威胁，不少传统零售商都增加在网购的投资，以免在这一快速增长的市场上缺席。
国际家居零售过去3年投入逾百万元为网购作研究及投资，公司已开设自家网店及在实体店内设置购物屏幕“易购点”，去年11月全线分店已完成安装。目前电商占该公司整体销售额少于5%，料今年至明年可录得高双位数增长，未来占比有望达到10%。事实上，在香港从事传统零售业最大的敌人是店铺租金太高，影响了零售商的业务部署，也不可能不停开新店来迎合客人需求。租金亦限制了店铺可供陈列产品的数量，相反网店便可大幅增加商品数量，为客人提供更多选择。
国际家居零售开设的电商平台，顾客可自行上网选购，或在日本城分店设置的屏幕落单，此举有助日本城销售更多品种的货品，订单通过中央仓库或供应商直接发货，毋须在店铺展示，这类货品包括收纳用品及小型家具等体积较大的物品。由于网店会售卖大型产品的关系，日本城的实体店亦会改变入货种类，增加消耗品的货量，如纸巾、洗发水等快消品，用以带动人流及提高销售额。公司表示会采用薄利多销模式，重点关注销售额增长多于毛利率水平。
国际家居零售今年1至4月集团计划开设4间新店，公司管理层说以往需要1500至2500呎，现时新店介乎1000至1500呎。近期街铺租金略有回落，商场仍有温和加幅，倘新店面积缩窄，有助控制租金成本。现时公司于全球共有355间店铺，分别位于香港、新加坡、澳门、马来西亚东部、柬埔寨、澳洲及越南，当中直接管理店铺为348间，另有特许经营店铺7间。
另外，国际家居零售亦开始涉足自家品牌产品制作。公司旗下10个自家品牌，目标是提升集团的利润率，目前该类产品生意占整体销售逾30%，目标占比增至50%，与全球采购的非自家品牌产品取得平衡。（完）
相片：来源日本城公司网页
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