李宁受惠国策股价回勇
发布时间：2019-01-24 发布者：Asia Times
【亚时中文网讯】中国经济表现受到中美贸易战拖累而疲弱，市场预期中国今年经济增长目标为6%。中国政府为刺激经济活动，除了在银行体系“放水”让企业及银行有足够资金作经济活动外，也在不同行业推出政策来重点扶持，务求令经济活动能在各行各业都能表现强劲。而国家发改委与体育总局上周发表新的计划，进一步促进体育消费后，一众体育用品股表现回勇，其中李宁更是表表者，股价创下52周新高。
国家发改委与体育总局上周公布的《进一步促进体育消费的行动计划（2019-2020年）》的文件，目标是到2020年全国体育消费总规模达到1.5万亿元人民币（约2200亿美元），重点支持消费引领性强的健身休闲项目发展，推动水上运动、山地户外、航空运动、汽摩运动、马拉松、自行车、剑击等运动项目产业发展规划的细节落实。
事实上，李宁相对其他的体育品牌，享有一定的优势，皆因品牌在中国无人不晓。有分析指出，由于内地城市劳动人口倾向更多运动，对运动服装的购置明显增加，李宁成为该类客户所喜爱的品牌，加强其产品的增长动力。
在国策介入之前，李宁的业绩已录得双位数字增长。去年上半年收入47.13亿元，按年增长18%；纯利2.69亿元，按年升42%；毛利率提升1%，至48.7%；整体同店销售录得高单位数增长。市场预期去年下半年李宁经营状况会更进一步，第三季同店销售有低双位数增长，而电商渠道更连续三季维持近三成增幅。第四季线下门店零售销售仍有低双位数增长，较预期佳。公司更有能力将新品零售折扣按年下调2%，反映消费者需求旺盛。
电子商务成为李宁的增长动力之一。去年双十一期间，李宁销售额倍增至3.6亿元，电子商务销售按年大增七成。预计今年首季持续强劲增长，第二季按批发价计的订单金额再有低双位数增长，反映现时管道库存问题不大，分销商订单亦有所增加。
在电子商贸渐成主流消费渠道之际，李宁持续关闭亏损店铺和升级改造低效店铺，强化销售网络覆盖。与此同时，李宁电商继续完善数据分析与预测体系，加强对客户群数据的分析，并在天猫开设跑步旗舰店及篮球旗舰店，以针对专业运动人的网上店铺。同时，李宁电商亦以内容行销手段连结不同的场合及活动进行销售，投入更多的资源进行布局，例如以直播、专访视频、产品故事、传统文化的内容去跟进纽约时装周，直接带出李宁在展会上的最新动态。
除了传统业务，李宁亦透过旗下的非凡中国进军电子竞技行业，收购了Snake俱乐部。有分析指李宁投入以年轻群体为主要受众的电竞行业，将其品牌与年轻一代接轨，电竞的高流量可望带动李宁电商的业务。（完）
相片：来源Wikimedia
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