7台晚会,3700亿,这个双11,买不?
发布时间:2020-11-11 发布者:亚时财经
10日晚8点,一年一度的“猫晚”,也就是天猫双11购物晚会,在易烊千玺的一首《My BOO》中拉开了帷幕。由于歌名谐音“买不”,晚会开始没多久,“易烊千玺问你买不”就被推上了热搜榜首。
顶流明星+购物福利,双11大促和双11晚会几乎每年都是引发全民关注和参与的大盛典。今年双11,由于首度引入了10月21日起支付订金,11月1-3日支付尾款的“超长待机”形式,还诞生了一个网络热词“尾款人”。
电商战绩
天猫平台在11月1日第一波尾款支付时,仅零点的第1分钟就有品牌成交额过亿,到1点半时,已有超过100个品牌成交额超过1亿元。今天零点,双11购物通道再次开启。
从11月1日零点至11月11日0点30分,天猫成交额突破了3723亿,订单创建峰值高达58.3万笔/秒。
其他头部电商平台也频传捷报,京东宣布在11月11日零点的前9分钟,11月1-11日的累积交易额已经突破了2000亿元。
备受瞩目的最强带货主播薇娅、李佳琦,也在天猫超过3000亿的交易额作出了相当的贡献。据网红数据显示,10月20日至11月8日期间,薇娅直播间的销售额高达84.2亿元,李佳琦直播间的销售额也达到了63.2亿元。两个头部主播贡献的销售额已是所有淘宝带货主播双11销售额中的80%。
新“战场”:购物晚会
虽然今年的双11从10月下旬已经开启,在11月1-3日已经完成了大部分的交易,但是在11月11日这一天,双11的仪式感还是必不可少的。
双11促销活动诞生于2009年,而自2015年起,天猫开始在每年的11月10日晚上举办双11全球狂欢季晚会,被网友戏称为“猫晚”。
受疫情影响,今年的“猫晚”更是成为了年内屈指可数的大型落地晚会。除了顶流明星艺人加持,今年晚会的主舞台还使用了全域沉浸式立体屏,以“未来市集”为设计理念。
据收视率检测公司酷云的实时数据,今年“猫晚”的独家卫视合作伙伴东方卫视,在昨晚20点12分(晚会于20点开始)在34个核心城市的收视率破1;在52个城市的收视率领先了同时段的其他节目。
正如双11早已不是天猫独享的购物节一样,双11晚会也从“线上”做到了“线下”。消费者忙着拼单、算账、支付尾款,各大电商平台和电视台也陷入了“晚会鏖战”。
从今年的10月30日到11月10日,江苏卫视、东方卫视、湖南卫视、北京卫视、浙江卫视5 大卫视,联合京东、天猫、快手、苏宁易购、拼多多等多个电商平台,共推出了 7 台以双11为主题的购物晚会。
和传统晚会相比,购物晚会发展出了“表演+带货”的形式,除了邀请电商主播在第二现场直播带货,还在晚会进行的同时不停的发放现金红包等福利,及邀请明星进行抽奖活动,最大程度的调动电视观众的互动、参与热情。
“血拼”过后,勿忘维权
在全网疯狂下单的10个小时之后,对商家或平台的吐槽也纷至沓来。 首先,对于平台与商家日益复杂的折扣机制,每年都会引发一次大规模的吐槽。
对于这样的机制总是上有政策下有对策。比如在“尾款人”中非常有影响的薇娅和李佳琦,就在整个双11期间不厌其烦的在直播间及各自的公众号对双11满减规则进行图文并茂的解释,“手把手”帮你阅读理解。
但是,针对另外一些在双11期间浮现出来的问题,却真的可以上升到侵犯消费者权益的层面上进行讨论了。比如MAC赠品货不对板、赠品少发、或者欧莱雅只发赠品正品迟迟不发货的情况在微博上屡见不鲜,而且绝大部分都是发生在一线大品牌当中。
今天同样有大品牌在活动中掉链子,高洁丝推出了第二件半价的活动,却限制每个消费者只能购买一件。
跳出双11,据数据显示,消费者对于网购产品的满意度始终在及格一下,仅有51%。今年3月,中消协发布的《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》显示,虽然超过60%的受访者表示会出于性价比在带货直播中购买产品,但多数人对直播购物中主播的虚假宣传、夸大其词表示不满意。
虽然双11本质是打折促销,但眼花缭乱的打折机制,甚至“假优惠真割韭菜”的活动,很容易让不明所以的消费者掉入陷阱。因此,不管是带货主播还是平台,都应该对把好质量关负起责任,加强自律;而消费者也应该理性消费,积极维权。
原标题:7台晚会,3700亿,这个双11,买不?
来源:维多厉害呀
编辑:KoKo
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