淘宝：90后首超80后成为网购主力

发布时间：2019-12-13 发布者：亚时财经

12月12日，淘宝发布了一份“淘宝上的90后长啥样”的调查报告。报告显示，这一年，90后们比上一年多“剁手”整整27亿次，相当于全中国每个90后平均多买10次。这也让90后们首次超越“前辈”，成为网购主力。其中，位于南端的三沙市和东北的佳木斯成了90后消费增速最快的城市之一。

（图源：网络）

在90后多买的东西里，农具增速最高。这也在淘宝双12得到了印证，12月12日凌晨一小时里，农用拖拉机销售同比大涨3倍，90后买走其中三成。

长大了的90后开始变得注重保暖、养生与植发，除了前几年热议的“枸杞配保温杯”，一半90后都上淘宝买了暖风机，还有超过一半的肩颈按摩仪都是90后买走的。据《每日经济新闻》消息，大多数即将步入“30+”的90后，会在给自己和父母辈准备保健品上花费更多精力，其多关注进口品牌和技术前沿的体验式服务。

天猫数据显示，近3个月，体检套餐天猫销售件数同比增长83%，90后购买占比39.8%;宫颈癌疫苗近3个月天猫预约人数同比增509%，90后预约比例占64.5%;基因类产品，近3个月天猫销售件数同比增加400%，90后购买占比56%。

与此同时，在这些出生在1991年至1995年，即将闯30岁大关、身体逐渐被掏空的90后们强大的购买力带动下，直接催生了进口保健品的火爆。

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据海关统计，今年前三季度，中国医药保健品进口525.7亿美元，同比增长35.5%，一改去年全年医药保健品进口增速下滑的态势。中国医药保健品进出口商会最新发布的分析数据显示，西成药和生化药进口额的高速增长拉动西药类产品进口实现高增速，是促使医药保健品整体进口额大幅增长的主要原因。

除了“购物式惜命”，“颜值消费”也是90后们的重点消费区域。报告显示，“颜值经济”已经延伸至男生群体，90后男生们变得越来越精致。除了植发外，双12期间有超过2万名男生在淘宝的“洋淘秀”上推荐了面膜，还发表了专业评价：“赞赞赞。”

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虽然90后的购买力超过80后，但这并不意味着90后的经济状况比80后宽裕。

据13日下午，尼尔森发布《中国消费年轻人负债状况报告》显示，中国90后实质负债率12%，网购分期比信用卡更受欢迎。数据显示，互联网分期消费产品使用率高达60.9%（信用卡为45.5%）。值得关注的是，62%的使用者会将互联网分期消费用于基本生活，而非追求“伪精致”。

此外，调研结果还显示，虽然实质负债率达12%，但绝大多数年轻人没有被负债拖垮。调研发现，32%的年轻人表示有明确的存款计划，且随着年龄和阅历的增长，每月新增存款比例也有明显提升，6成学生和近8成上班族每月能存下10%以上的收入。

亚洲时报综合

责任编辑：Carol

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