调查：近八成大学生网购过不实用物品
发布时间：2019-11-19 发布者：亚时财经
近日，中青校媒面向全国792名大学生发起问卷调查，调查结果显示，86.99%受访大学生有购物后不怎么使用的情况，而后悔自己买过没用东西的受访大学生占77.53%。而对买回来用不到的东西，有50.13%的被访者选择放在角落“吃灰”。
（图源：网络）
来自福建的孙惠清理寝室书桌，为自己喜欢的手办腾出一个摆放的空位，窄小的一层柜子内。除了手办，旁边还立着五个CD碟厚度的动漫人物立牌。去年的“双11”，她在网上多次为自己喜欢的角色手办付下定金，并在之后补齐了2000多元的尾款。即使买回来的手办、立牌事实上并没有任何作用，甚至需要一笔不菲的费用，孙惠仍愿意为自己喜欢的角色埋单，她将其称作“为理想充值”。与此同时，她也面临着一个严峻的问题：她并没有足够的空间将自己的手办、立牌摆出来，很多手办藏在寝室柜子中，就连家中也堆积了不少。
而只有42.30%的被访者会在经济允许的情况下买自己喜欢的东西，而56.44%被访者则认为在购物过程中应该保持理性消费态度。
对此，广州日报分析报道，“双11”发展至今，早已不是当初“简单粗暴”的满减打折购物节，而是逐渐演变为一场消费文化的盛宴。各类商品更新换代频繁，并且被赋予了超越其使用价值的象征意义。
有的商家利用消费者的心理，推出集娱乐性和社交性为一体的促进消费的活动，比如“盖楼”、点赞领优惠等。还有的商品在商家、大众传媒的宣传下，与潮流文化、精致生活等概念挂钩，再加上限量、联名等关键词售价动辄上千上万，早已超过了商品的实际成本。
（图源：网络）
在这样的氛围下，人们的消费欲望变得越来越强烈，容易不自觉地购买更多商品，却没有意识到有的商品并不是真正需要的。事实上，只有合适自己的商品才是最好的，再高档、昂贵的商品如果不能为己所用，也只能“积灰”毫无用处。所以，与其花费不菲的时间计算各种优惠券，沉浸在商家铺天盖地的消费主义宣传下，去满足自己一时的感性冲动消费，不如将这些时间和金钱攒起来，用在自己喜爱的事物上，最后创造的价值定能超过从各种满减券里省的那一小撮优惠。
哪里有优惠，哪里便会有“感性购物”。
不仅仅只在中国，被外媒称为阿里双11“山寨版”的亚马逊 Prime Day也同样受到外国人们的欢迎。
（图源：Adweek）
据爱范儿网站上发布的一篇文章称，虽然在国内 Prime Day 并没双十一那么受捧，但是在国外依然是最大的购物优惠日之一。去年的 Prime Day 就创下了亚马逊历史上最大的销售量，prime 会员购买超过 1 亿件产品，网站销售额比起日常情况增长了 400%。
对此，CNET 在线交易专家 Rick Broida表示：“人们会在优惠日到来的前一天惴惴不安，会在优惠日来临后每隔几分钟就看看手机——因为 Prime Day 上每隔几分钟就会开始新的优惠，而且很多都是限时优惠，你得确定你要买的商品什么时候开卖，你很容易就陷入了黑洞般的付款之中无法自拔。”
（图源：Cnet）
网购狂欢节背后的经济学原理，无非就是“价格歧视”，通过对同一件商品的不同定价，来实现商家的利润最大化。
业内投资人士表示，商家日常价格留给了对价格敏感度不高的消费者，而优惠日价格，则拉拢对价格敏感的消费者，从而实现消费者剩余向商家剩余转化。
这一方式之所以能够取得成功，利用的就是人们害怕失去的非理性需求：今天不买，是不是就亏了？现在不买，是不是就没了？
我们在商家给我们的“礼物”中感觉自己受到了馈赠，再加上稀缺原则，会让我们觉得促销和折扣是暂时的，不在有限的时间内采取行动就会错失良机，还会让我们倾向于认为平时不可用的东西更有价值。
亚洲时报 综合
责任编辑：Carol
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