美媒：中国科技巨头之战抖音尚难与微信抗衡

发布时间：2019-10-28 发布者：亚时财经

（图源：网络）

隶属全球第二大最有价值的“独角兽企业”（创办时间短、投资界对其估值10亿美元以上）北京字节跳动技术有限公司的抖音App（海外版名为“TikTok”）在中国的每月活跃用户数达约5亿。

美媒《财富》杂志文章称，正如TikTok被认为威胁着Facebook在美国市场上的主导地位一样，抖音在中国也被猜测将会取代腾讯旗下“超级应用”——微信。

微信在Z世代用户（1990年代后出生的人）中普及率的下降，是抖音将赢过微信这一猜想的立足点。相比于微信，90后更喜欢通过像抖音这样的应用发布视频和进行实时直播，因为他们的亲戚看不到他们在抖音上发布的帖子，却能看见其微信朋友圈。

然而，抖音真的可以取代微信吗？许多业内人士认为，至少在目前，抖音作为“微信的杀手”的角色被大大夸大了。

玩法不同

抖音之所以能对微信构成威胁，主要是因为微信用户的增长放缓，且其在年轻用户中的竞争力处于劣势。

媒体咨询公司亚媒智汇（Media Partners Asia）的资深分析师艾德里安认为，微信的用户增长于近期有所放缓，其部分原因是市场已接近饱和（约有三分之二的中国人在使用微信），还有一部分原因是应用程序的多样性（如抖音的出现）使得年轻用户放弃微信。

分析人士说，这两种应用所提供的服务之间的差异反映了两种应用的不同玩法。

抖音的视频切换与展现不是由社交网络决定，而是由算法决定的，这就意味着抖音缺乏微信所具有的社交亲密性。

“抖音和微信是完全不同的应用程序，”中国市场研究公司大学咨询（Daxue Consulting）首席运营官胡宇万说，“微信是一种日常生活中所需要的工具……抖音更受内容驱动，而微信却不止步于内容。”

“超级应用”地位稳固

自诞生以来，微信已经从社交聊天应用程序转变为一站式“超级应用程序”，它的服务囊括了信息传输、社交媒体、电子商务、移动支付、打车、外卖、企业间交易等，甚至还包括了游戏。

这些服务有许多是通过微信小程序提供的，用户不需要离开主应用去下载其它程序，这让它们几乎形成了智能手机操作系统中的第二个操作系统，有效地与苹果公司的App Store或安卓的Google Play形成了竞争关系。

胡宇万说，自微信小程序在两年前推出以来，已经拥有约7.46亿个每月活跃用户，占微信用户的三分之二，这使微信小程序已经成为了微信的“最大功能”之一。

虽然抖音经常被视为威胁微信市场地位的新星，但抖音在构建类似的电子商务和社交网络结合的生态系统方面始终尚未有什么突破。

尽管抖音推出的视频消息服务“多闪”和群聊服务“飞聊”正在努力吸引用户兴趣，但品牌营销创意公司PBB Creative北京分公司的营销主管亚历山大·夏皮罗（Alexander Shapiro）认为抖音不会压垮微信，“我仍然认为大多数消费者……都非常以方便和信任为导向选择应用程序，很难脱离微信。”

（多闪、飞聊。图源：网络）

夏皮罗还表示，他认为由于会有更多用户尝试使用抖音，微信可能会在未来半年“受到打击”。但他也表示，抖音用户的增长将“在未来的12至18个月内逐渐开始放缓。”

文章来源：《财富》杂志

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实习编译：彭安若

编辑：SHAN

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