微信红包封面爆火,成为节日"香饽饽"

发布时间：2021-02-10 发布者：亚时财经

逢年过节正是发红包的好时候。虽然发红包方式已逐渐从传统的纸质红包大多变成了微信红包、支付宝红包，但是线上发红包的仪式感仍然不能少。

（图源：网络）

受疫情影响，今年多地号召就地过年，这给微信红包封面带来了契机。当现实环境所限，线下聚会难以实现时候，线上发红包就成为节点人们传递情感的一种绝佳方式。当80%的红包走到线上，红包封面便成为了消费者生活的重要场景。

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微信指数显示，1月22日红包封面指数5300万，2月8日红包封面的微信指数较上月增长了2171%。在这个春节，微信红包封面成了微信用户之间乐于分享的“社交货币”，成了商家的营销新阵地。

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发放门槛降低

微信红包定制功能于2019年1月正式对外开放，当时主要用于满足企业向员工发红包时的视觉统一需求，未将红包封面的设计权限公开，只有企业管理员才可以在后台定制。

2020年1月，微信推出红包封面开放平台。那时，微信红包封面的定制价格为10元/个，100个起订。2020年Gucci率先推出鼠年米奇限量红包封面，但是还未成为社会现象。

2020年12月，红包封面定制价格被大幅度降低到1元/个，起订量1个，越来越多的零售、快消品牌和个人创作者进场。

今年1月份，微信终于对个人用户开放了定制红包封面功能，大家玩得更欢了，抢不同大牌、不同明星红包封面的热闹程度不亚于在支付宝集五福。

如今，微信红包封面拥有了更多的功能，关联已发表的视频号内容、关联注册主体下的视频号、关联表情艺术家主页和表情专辑页等等。

各奢侈品牌推出红包封面

在今年的抢微信红包封面大战中，包括快消品、明星、游戏、互联网企业等都推出了各自的微信红包封面。在中国市场陷入错失恐惧症（FOMO）困扰的奢侈品牌，也纷纷加入了这场游戏。

据不完全统计，包括Louis Vuitton、Dior、Gucci、Burberry、Fendi、Max Mara、Versace、Bulgari宝格丽、Cartier卡地亚、IWC万国表、TAGHeuer泰格豪雅等在内的奢侈品牌和兰蔻、雅诗兰黛等美妆品牌都推出了各自的微信红包封面。

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由于红包封面总数有限，各品牌制定了不同的发放规则，例如限时限量发放、定时抽奖、小程序游戏、关注品牌微信公众号、加入会员等。各品牌发放的数十万个封面通常在10分钟内就被一抢而空。

在全民抢红包封面的热潮下，普通品牌的红包封面已一个难求，奢侈品牌的红包封面更是成为抢手货。Gucci今年的哆啦A梦红包封面在淘宝和闲鱼上能卖到每个10元的高价。

今年往后，微信红包封面十有八九会成为一种常驻玩法，甚至成为微信内部的“带货主力”。当热潮过后，微信红包封面可能会趋于平静，而它对视频号的引流作用也会渐渐出现边际效应。但不可否认的是，微信的红包封面确实打开了一扇新的大门，它的出现直接催生了一种新的商业模式，无论是对于微信团队，还是对于某些投机分子。

编辑：Karin

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